华东师范大学硕士专业学位论文马立峰硕士学位论文答辩委员会成员名单姓名职称教授教授单位备注主席刘长喜龙翠红上海财经大学人文学院华东师范大学经济与管理学部杨勇教授华东师范大学经济与管理学部华东师范大学硕士专业学位论文摘要隐私计算作为一个新兴技术，能够实现数据在流通过程中的“可用不可见”，在保护数据隐私安全的前提下，释放数据流动下的共享价值。在国家数据监管趋严的大环境下，F公司作为隐私计算行业的先驱者，在行业早期的发展过程中奠定了一定的行业竞争基础，但自身存在的营销管理问题也较多，如何寻求一套科学的市场营销之路，保持自身在行业中的先发优势，从而抵御竞争对手的冲击，树立企业服务品牌形象变得至关重要。本文通过 F隐私计算软件公司业务现状的调研及描述，以营销相关的理论基础与方法作为指导，通过文献研究、实地调研、访谈等方式，围绕营销现状及市场需求两个方面，深入剖析F隐私计算软件公司在营销方面存在目标市场定位不清晰、单一软件产品营销缺乏竞争力等问题，并结合 STP营销战略理论、7P营销理论，在优化目标市场的基础上，围绕产品、价格、渠道、服务流程等营销要素，对 F公司当前的营销策略进行优化及改进，为F公司后期服务营销策略实施提供了一定的指导作用。同时，文章采用的分析工具、方法、理论及研究思路，对于与F公司具有共同特点的初创型信息技术服务软件公司同样也具备一定的借鉴意义。关键词：隐私计算软件，营销策略，7PI