“一点惊喜”smart淘宝网合作结案 (2010.9.6-2010.9.12) 淘宝客户营销部 2010-9 奔驰smart ▎“一点惊喜”主题活动 9月6-30日奔驰smart与淘宝网合作推出“一点惊喜”主题活动，内容包括奔驰smart真车团购，smart车模及真车秒杀，大卖家作品秀等，全面呈现和诠释奔驰smart城市艺术风格，同时直接促进产品销售 “天下第一团”▎奔驰smart淘宝团购 9月9日上午10点准时开团！淘宝聚划算和奔驰合作smart团购上线，原价17.5万，聚划算价13.5万 经过3小时24分205辆奔驰smart全部一抢而空，总销售额2767.5万！ 尽显淘宝平台的强大影响力和淘宝用户的高购买力 活动迷你站数据效果┃每日流量稳步增长 smart淘宝网活动迷你站9月6日(周一)上线当天PV为6.6万，到9月12日(周日)的PV高达16.4万，在媒体关注的效应下出现了明显的增长。 活动迷你站数据效果┃“直接输入+淘宝首页”是主要流量来源 smart淘宝网活动迷你站9月6日至9月12日的流量来源主要是从淘宝首页导入和直接输入 活动迷你站数据效果┃“经济发达地区”是主要访问来源 smart淘宝网活动迷你站9月6日至9月12日的流量中，主要集中在浙江、江苏、广东、上海、北京和山东等经济发达地区。 活动迷你站数据效果┃“谷歌香港/台湾+秒杀”是搜索的关键 smart淘宝网活动迷你站9月6日至9月12日的主要搜索引擎入口PV来自谷歌香港/台湾，占到近80%的比例；搜索关键字大多与“秒杀”相关。 活动迷你站数据效果┃“团.smart”最受关注 smart淘宝网活动迷你站9月6日至9月12日期间，23.2%的流量访问“团.smart”、20.8%的流量访问“秒.smart”，说明用户的购买欲望强烈，购物消费倾向较强 聚划算团购数据效果┃推广资源 旺旺浮起 到达：2,142,479 点击：126,309 到达:2,142,479 点击:129,215 到达:2,142,479 点击: 112,502 9月7日 9月8日 9月9日 聚划算团购数据效果┃活动数据 聚划算静态页面 峰值 9月9日 pv 232,965 uv 196,571 数据的回升，和奔驰硬广相关 聚划算团购数据效果┃活动数据 宝贝详情页面 峰值 9月10日 pv 19,532 uv 15,377 峰值出现在10日，而不是9日的2个可能因素： 1）10日奔驰投入的硬广资源 2）用户不断刷新 聚划算团购数据效果┃交易数据分析 突破50人，组团成功，耗时5分钟 我们可以注意到，每50份订单的生成，所消耗的时间在变长 50-100耗时32分钟