VIVO智能手机新媒体传播案例分析
一
点
团
队
目录
1.
传播案例简介
2.
广告媒介优劣势分析
3.
广告内容与媒介适用性分析
4.
媒介使用的建议
2015年1月21日，微信团队朋友圈广告预热
2015年1月25日，VIVO智能手机出现在微信朋友圈第一条广告之列
从1月25日20点45分广告上线至27日上午9点整，vivo的总曝光量接近1.55亿，用户点击“vivo智能手机”logo、赞、评论等行为超过720万次，vivo官方微信增加粉丝22万。
5.14，vivo用一组简洁有力的文字，充满质感的画面，内容丰富的H5组成了自己的第二条朋友圈广告，从时间的历练，空间的雕琢，灵感的释放到热爱的坚守四个篇章，向我们讲述vivo X5Pro手品之美的故事。本次vivo朋友圈广告总曝光远超第一次投放的1.8亿次，互动数近2000万次，官方微信粉丝净增加30万，全网vivo X5Pro预购量110万 。
人民日报四个版面的“苍白”广告让苍白体的迅速走红，之后VIVO首席市场官冯磊在其个人微博中用一句：“如果语言是苍白的，那么今晚，敬请手品。明天，微信见。”给此次投放做了简短的定义。最后，微信上的一条“再美的文字赞美这部手机，都是苍白的。”为vivo的这次微信营销画上了属于自己圆满的句号。
5.25，VIVO在朋友圈投放了第三次广告。
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传播案例简介
2.
广告媒介优劣势分析
3.
广告内容与媒介适用性分析
4.
媒介使用的建议
微信2015年Q1月活跃数达到5.49亿。自微信上线以来，目前已经有11.2亿注册用户，月活跃用户5亿之多，朋友圈内日均分享总次数超过30亿次，76.4%的用户会在朋友圈查看朋友动态或分享消息……
微信使用人群分析：
1.乐于分享；2.自主性强；3.乐于接受新事物；4.网络在线时间长。
微信朋友圈广告优势分析：
1.庞大的潜在客户数量2.广告投放精准3.高到达率，高曝光率4.病毒式传播，传播速度快，影响面广5.互动性强6.表达形式多样化
1.信息海量，容易被淹没。2.大数据统计的精准性3.推广有时间限制6小时
微信朋友圈广告劣势分析：
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传播案例简介
2.
广告媒介优劣势分析
3.
广告内容与媒介适用性分析
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媒介使用的建议
vivo为一个专注于智能手机领域的手机品牌，vivo和追求乐趣、充满活力、年轻时尚的群体一起打造拥有卓越外观、专业级音质、极致影像、愉悦体验的智能产品，并将敢于追求极致、持续创造惊喜作为vivo的坚定追求。
1.便捷传播适用性
2.精准传播适用性
3.娱乐互动传播适用性
4.传播技术适用性
5.贴近传播适用性
随着网络技术的不断提高，智能手机的不断普遍，人们接受信息更加的便捷，微信作为人们接受信息的重要载体之一，VIVO广告的投放能够让人们对广告内容的接受更加的便捷。
1.便捷传播适用性
2.精准传播适用性
微信朋友圈广告投放与传统广告不同，有其内在的投放逻辑，基于大数据，更符合社交媒体传播的要求，更精准的就如微信所言，让广告成为生活的一部分。有业内人士认为，微信朋友圈广告有一个机制，即当某个用户看过广告并对广告进行点赞或评论等操作后，系统会认为这个用户对该广告有兴趣，并会将广告推送给用户关系链上的其他好友。对于vivo来说，音乐是它们的基因，在微信这个平台，和音乐爱好者聊音乐，分享音乐的快乐，产生共振，就是vivo在大数据背景下选择目标受众的原因。