宁夏教育电视台·2014院校招生季宣传推广方案
如今各大院校教育的大众化和办学模式多样化以及院校扩招规模的不断扩大引起了激烈的生源竞争 ,尤其是优
质教育资源的竞争。为了保证生源，各院校间的竞争越来越激烈，在这种状况之下，院校要适应形势的发展，争取
生源，做好招生宣传工作就显得十分必要。
招生宣传已成为院校争取生源的主要途径之一，其重要宣传手段外在表现为宣传学校的办学条件、办学特色、
办学优势、办学水平、办学成绩等硬性和软性诸多方面，以体现学校办学实力，提高学校的社会声誉度，因此科学、
有效的招生宣传工作非常重要。
考生和家长选择高校和专业的意识日益增强，他们迫切希望选择的高校和今后就读的专业在将来的就业市场上
具有较强的竞争力，能适应社会的需要，院校招生工作人员应不断分析和研究招生改革的特点和发展趋势，充分认
识招生宣传的重要性。因此，通过有公信力的电视媒体开展卓有成效的招生宣传工作，扩大学校在社会公众中的影
响，提高学校的认可度和信誉，组织、吸引、动员更多的学生报考，为学校挑选学生奠定坚实的基础，就显得非常
重要。
TEL:0951-5155792/791FAX:0951-5155795
- 1 -
招生宣传及其建议
借用广告业界的五个 W理论，做到知己，知彼，为何其而为之！
WHY=为什么要做广告?
WHO=你的广告打给谁?
WHEN=你的广告什么时候打?
WHERE=你的广告要打在哪里?
WHAT=你的广告打的是什么内容?
1.WHY为什么要做广告?
“生源是生存线，招生是重中之重”，招生工作是一项系统工程，是一项长期的艰巨的战略性任务，广告的作用
在于创造品牌，品牌的最大效力在于创造利益！广告的传播作用就是要造成品牌影响力，只有在具有公信力和影响
力的媒体平台上，才能使品牌宣传利益最大化突显。
TEL:0951-5155792/791FAX:0951-5155795
- 2 -
2.WHO你的广告打给谁?
您的广告要打给谁 ?这就要做好院校招生的目标定位！目前来看，所有在校初高中毕业生是各大院校招生主要
目标对象。因此招生的宣传范围就必须面向市场、面向社会、面向家庭和学生，这样才能准确的把握市场。
3.WHEN你的广告什么时候打?
各类院校的招生季节即将到来，各院校应抓住宣传时机，以最具公信力的教育媒体平台作为重点宣传渠道，在
最专业化的教育频道里进行集中宣传，让考生及其家长获取他们希望得到的相关信息，从而在各类院校中选择自己
心仪的学校。
4.WHERE你的广告要打在哪里?
各类院校招生广告宣传与其他企业宣传有所不同，除了选择适合的媒