北京现代春节营销方案
新 时 代新 年 味
2018
封面待定
一点资讯全国营销中心 20171213
项目目标：创意内容优质资源 共同达成品牌强势曝光借力平台精准触达 促进目标人群有效转化
项目背景：借势春节营销热点 抓住品牌营销绝佳时机
来源：人民网-人民日报《春节消费大数据》
春运迁徙 归乡依然是不变的主题
*数据来源：新华社2016年12月28日报道/ZOL新闻中心《2017年春运网络购票大数据报告》
在一线城市奋斗的三四线中青年人群，幸福感来自手中那一张回家的票2017年全国春运旅客发送量达到29.78亿人次，比上年增长2.2%，其中北上广深占有全国61%的春运“候鸟族”70.8%的春运人群是80、90后，64.6%的人使用互联网进行春运购票行为，互联网成为主要购票渠道
亲人团聚 仍旧是永恒的新年主诉求
回家，让国人不畏艰难，千里万里只为一场相聚
2016年春节期间，有53.4%的人选择回到家乡，12.2%的人选择旅游出游，34.4%的人因各种原因留在工作地
那些仍然坚守在工作岗位的他们，只能与家人遥望进行一场无声的相聚，但即便是远远对望也充满幸福，团聚的意义对国人来说是重大而丰满的
*数据来源：199IT 蚂蚁金服&CBNData：2016年春节近50%打工族未能回老家过年
只应时代更迭 移动互联网正悄悄的改变着我们迎接新年的方式新时代的新年味 正在以现代化的新形式鲜活的存在着……
传统集会→网购旅游
纸质利是封→网络红包
电话拜年→视频通话
……
一点资讯作为媒体所肩负的责任 正是引导大众过渡现代春节的革新
品牌与“现代春节”沟通的最佳方式
新时代 新年味
目录
CONTENTS
PART 1 传播规划
三大主题创意联盟贯穿春节传播全过程
PART 2 资源推介
一点资讯&OPPO跨平台联合推广
PART 3 案例分享
其他汽车品牌节日合作案例
PART1 传播规划
三大主题创意联盟贯穿春节传播全过程
规划总览
回乡预热
客户权益：车票品牌logo露出/视频间线下产品展示 助力品牌塑造温暖正面社会形象
*DEMO仅为示意，内容及资源以最终确认为准
回乡预热：暖冬车票+环形视频间
一点春节公益 用科技实现家人团圆
视频间现场设置品牌车型展出
*DEMO仅为示意，内容及资源以最终确认为准
回乡预热：OPPO社区实现话题聚合
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