2018新春奥迪品牌传播方案 AudiMKT2018-01-16 奥迪品牌的春节营销，需要通过生动的内容创意，与广大受众做真诚的沟通，形成“自动流行”的圈层传播，传递品牌的新春致意。 BriefRecap 春战混战 祖国山河一片红 春节最不值钱的就是“吉祥话” 各大巨头携重金垄断“福语权” 形式的创新也难以引发自动流行 宝马春节 营销分析 奔驰春节 营销分析 寻找另辟蹊径的刁钻角度去切入 对往昔时光的怀旧与追忆 对当下痛点的吐槽、调侃、控诉 车企的声音易被春节的嘈杂埋没 数据来源：2017年艾瑞春节专题报告 春节营销，似乎变得越来越难…… 数据来源：2017年艾瑞春节专题报告 寻找蹊径的刁钻角度去切入 春节也变得越来越不像“春节” 策略思考 真正打动人心的，依然是那些最基本、最质朴的情感 家人与自我 挫败与成长 梦想与责任 亲情与背叛 生存与死亡 真正引发人思考和讨论的，似乎超出了内容本身 春节，只是品牌关注的流量开口 不是为了传播而传播， 不是为了春节热点而盲目的刷出存在感， 春节本身，只是一个引发话题效应的机会点， 抛开另辟蹊径的刁钻角度，奥迪需要讲一个真正的好故事。 内容，是品牌与用户的合谋 不是简单的祝福、吐槽，或调侃， 不是一厢情愿的情感做作和泪水贩卖， 作为豪华车的领导者，奥迪需要站在更宏观的叙事角度， 以春节为契机，引发更广泛的、更深层次的社会群体探讨…… 品牌营销的最高境界， 是能够改变人们的意识，并驱使他们去行动。 有温度的品牌 针对广大受众 2025年品牌战略 PersonalFreedom 最质朴的情感 最普世的价值观 内容驱动意识的觉醒 通过在春节前夕，在各大社会化媒体平台投掷重磅内容，并配合相关KOL做话题炒作，将创意内容上升为一种焦虑、一种反思、一种觉醒、一种行动…… 话题规划 在进取的过程中，不要忽视关心你的每一个人 第一层级话题方向：奥迪车从不会让车主失望 第二层级话题方向：父母从未让我们失望 第三层级话题方向：我们让父母失望了吗？ 第四层级话题方向：我们让身边关心我们的人失望了吗？ 有温度的品牌，表达人文关怀 传播节奏 官方打造传播话题>通过OGC/PGC激发用户产生UGC>引导用户深入探讨 奥迪官方知乎发布 官方发布 奥迪官方微博发布 奥迪官方微信发布 引发情绪共鸣 引发争议及深入讨论 持续深化及升华 互动营销策略及Roadmap 借助春节期间亲情、团聚等关注点，利用创意内容引发互动话题，通过官方平台及KOL的深度传播，营造奥迪可靠、温暖等具备人文关怀的品牌形象 增强品牌与用户的情感连接，提升品牌好感度 活动 目的 态度表达 引发争议及深入讨论 持续深化及升华 官方对传播内容进行升华 解读释放内容的深层含义 发布竖版视频H5 官方微博、微信 话题演绎及扩散，知乎、头条号 传播 策略 微博、微信KOL扩散 行业类KOL总结、升华 PGC 时间 阶段 阶段 目的 传播 规划 春节暖心视频发布 通过话题打造，激发受众对于OGC内容不同角度的思考，产生争议，引发讨论 PGC OGC 在进取的过程中，不要忽视关心你的人 PGC 用户参与评论 UGC 传播 平台