短视频营销执行解析 主讲：XXXX 时间：xxx Analysis of short video marketing execution logo 目录 短视频行业发展史 Analysis of short video marketing execution Part 01 自2015年起短视频行业突飞猛进，四年时间短视频继续保持高增态势， 独立用户数超过5 . 5亿，使用时长无限逼近在线视频，成为第三大移动互联网应用，短视频用户结构也得以优化，从一线城市到二三线城市为主舞台，年轻并充满活力！ 截止12月31日，卡思数据所采集到的抖音活跃蓝V数已经突破2.2万个，文化娱乐、生活服务和服装配饰类3个行业企业号数量最多，文化娱乐、游戏、3C数码、食品饮料、IT/互联网5 个行业的企业号内容运营效果更好。在企业号运营中，表现主体为素人（小哥哥、小姐姐、员工、戏精等），内容主体为搞笑、段子、情景剧的互动效果最好 抖音，是一款可以拍短视频的音乐创意短视频社交软件 抖音于2016年9月上线，是一个专注年轻人的15秒音乐短视频社区 用户可以通过这款软件选择歌曲，拍摄15秒的音乐短视频，形成自己的作品抖音，在2017年秋季开始火爆，截至2018年底，抖音日活已经超过1.5亿，超越快手，而到了2019年初，用户数据量涨到7.5亿 卡思数据显示，各短视频平台KOL规模已经超过20万个 注: KOL指的是粉丝数在10万以上的达人(包含MCN机构旗 下达人和UGC属性的红人) 粉丝量在5O万以下的KOL占比78% 从KOL粉丝数分布上看，粉丝量在50 万以下的KOL占比78% ;粉笠量在500万以上的夂占比o.58%。 抖音各粉丝量级KOL数据分布呈现明显的金字塔结构，中腰 部和尾部KO L数量较大 抖音/ 快手案例 Analysis of short video marketing execution Part 02 在抖音上，舞蹈、段子、才艺、模仿、励志鸡汤、景色、恶搞、撩妹、撩哥、炫技、美女、美景、宠物、搞笑、酷炫剪辑最受欢迎的，流量高 短视频的商业潜力无须赘言，无论是在广告、电商、还是游戏发行、联运等，都有着天然的优势。目前，短视频平台的主流变现路径包括: 截至目前，各短视频平台广 告营销类产品已基本开发完善。短视频营销变现的核心模式主要还是沿用社交平台玩法，如开屏广 告，信息流、 视频号、粉丝头条等，但随着产业完善和用户体验提升， 会出现更 多符合视频平台特征的创新玩法，如已有的定制站内活动、 创意贴纸等，并通过多 维品牌，实现线上、线下广告链接打通销