华为手表社交媒体传播方案
奥美公关
Part One：市场调研
一款兼具经典与时尚外观的的可穿戴设备
一块智能、科技感十足的手表
可穿戴设备目标用户分析：
Part One：市场调研
由对于可穿戴设备的兴趣人群调查可见：男性将成为主要传播诉求对象本科学历以上人群占比较大。故而在传播中彰显身份与品位的内容将较为受到目标人群认可。外观时尚与否较之去年呈现上涨趋势，在传播中，如何在外观层面凸显W1产品魅力将成为上市传播的首要任务
在受期待的设备功能方面：健康、身份验证、消息通知，传播功能时应有所侧重。在已有可穿戴设备用户的不满调查中：功能太少成为用户放弃使用的首要因素。而面对整体行业现状来看，这是大家都存在的通病。因而在产品的上市传播中，应选择策略性地跳出可穿戴设备圈层，从高于传统手表的角度展现功能强大。
Part One：市场调研
可穿戴设备目标用户分析：
面对同级别产品竞争市场横向对比，华为Watch的传统手表样式设计、整体产品工艺用料及丰富的独家表盘设计都是有力的竞争卖点。第三方应用问题可以随着时间的推移逐渐解决，起步价稍高将是产品可能在上市后遇到的消费者质疑。而采用对比传统手表的策略入手，可以在价格层面提升消费者对于价格的认可度。
Part Two：竞品分析
Part One：市场调研
一款兼具经典与时尚外观的的可穿戴设备
一块智能、科技感十足的手表
Part Three：用户思考
Part Three：用户思考
经典的手表是他们身份的象征强大的功能是他们对更高品质的憧憬
以传统的手表外观设计为主旨，通过兼顾时尚品质与科技功能的卖点，直指受众人群。力求使该用户群体认知到，作为一款智能腕表。华为Watch也可以在商务搭配与科技功能方面，达成统一。
传播主题——
传播策略
智芯 致永恒
11.21预热开始
11.26产品发布
1.1元旦
时间节奏规划
12.3正式开卖
“每个男人都有一个手表梦”互动话题
情感
产品
品牌
借势Mate8——系列海报创意
LifeStyle精致合作视频
产品搭配大片海报
功能卖点Gif
12.11
12.18
12.25
CP资源合作传播
媒体拆箱视频
表盘故事系列海报
“最衬手的心意”双旦创意活动
TVC解读故事外围传播
限量版设计故事外围传播
时间节奏规划
发布前预热阶段预热阶段借势Mate8传播声量以Mate入手，将W1在应用场景下的功能带入在预热阶段用视觉化方式抛出功能卖点
Mate 8 借势海报—— 有Mate相伴，从容不迫
借势Mate8系列海报
走在坚持自我，不断前行的路上，我们需要更多灵感和支持。华为手表与Mate 8一起，能为用户带来更强大的支持，时尚、商务、运动，无论是休息时与自己好好相处，还是奋斗路上并肩作战，华为手表与Mate 8都能成为用户的坚强后盾。发布会前官方微博跟随Mate8系列预热海报调性发布海报，由华为手表在工作生活等应用场景中的功能出发，主打华为手表在应对工作与生活的不同事务中展现出的功能支持。时间：11.23、11.24两张