挑战旅行咖 挑战旅行咖 社交传播方案 目录 CONTENTS 项目总览 社交传播创意 合作艺人 KOL推荐 抖音介绍 1 3 4 2 借助五一小长假时机点，打造旅行&某票务服务平台话题 与KOL合作 KOL的选择原则：颜值、抖音影响力，差异化（舞蹈、段子等） KOL同步微博社交传播 品牌软性植入 项目Brief 项目目标 & 传播策略 #趣味、互动、软性 内容创意 #UGC #社交热度 ＃参与挑战赢大奖 社交平台发起挑战 辐射性发酵扩散 某票务服务平台社交平台支持／奖品支持 社交平台发起挑战 微信平台 微博平台 抖音平台 作用： 引起关注 说明赢得奖品的机制 （主推的目的地旅行、某票务服务平台礼品卡） 引流量 案例： 海底捞网红虾滑塞面筋 海底捞的调味料吃法 品牌微信号召，之后在抖音走红 挑战话题1 五一任务 打包带你走 具有高度传播性 执行简单可复制 内容的创造方式属于入门级 挑战话题2 打破品牌传统推广思路 注重用户端真正的兴趣点 挖掘某票务服务平台和观众的结合点 ——旅行 五一 任务 记录你的旅行方式 打卡你的每一站 Ctrip C任务＝Create C任务=Contact C任务＝Continue 场景： 地标经典创意合影 手指舞 爱心c 挑战内容： C元素 露出某票务服务平台元素： 口播、手机屏幕notification等等 费启鸣手指舞 成功因素： 趣味性 有挑战性 线上的竞赛 庞大的粉丝基数 情侣视角出发 带上你的ta，即刻出发 体现某票务服务平台品牌快捷便利的服务 打包带你走 场景： 常规行李箱打包 趣味打包，如宠物、女朋友 挑战内容： 行李打包赛 露出某票务服务平台元素： 海豚玩偶、票务服务平台行程单、 “票务服务平台定的车到了”等等 . 理行李场景设想：女友视角篇 男友：快点，怎么还没好，车都来了！ 女友：再等我一下啦，东西好多哦。 男友：哎，我来我来。 （看到男友在扔行李，噼里啪啦） 男友：理好了，走吧 女友：这么快 男友：对啊，你看看是不是好了 （看到行李里面有钱包和从某票务服务平台预定的行程单） 类似的场景可以做小海豚吉祥物等等 . 黑泽kol案例： 三九胃泰 抖音300万点赞数 成功因素： 流行的女友视角 无硬性广告露出 男主高颜值 . 时间表 艺人推荐(TBC) 费启鸣 粉丝量：1549万 王嘉尔 粉丝量：853万 魏大勋 粉丝量：738万