目录
1
品牌营销与策划
2
客户分析
3
商品规划
4
视觉设计
5
线上推广
6
数据分析
7
运营管理
电商营销专家：彭庆——擅长于在线营销整合布局，合理组合各种在线营销手段实现营销目标
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品牌营销与策划
第
章
电商营销专家：彭庆——擅长于在线营销整合布局，合理组合各种在线营销手段实现营销目标
什么是品牌
品牌是一种声音，讲述着我们的故事，是人们对我们产品及服务的感受和体验。
五个组成要素
品牌承诺：顾客使用我们产品或服务时，期望从你这里得到什么，是传播的基础，（质量、个性化、创新、核心竞争力）定位描述：我们为世界做了什么，对品牌承诺的诠释。品牌故事：品牌来源传说、故事，讲述一种品牌精神视觉VIS：文字、图像、视频、行为。必须保持统一的视觉识别性，强化组织的声音
电商营销专家：彭庆——擅长于在线营销整合布局，合理组合各种在线营销手段实现营销目标
案例——可口可乐
可口可乐公司长期致力于推动社区可持续发展，一直倡导环保节能理念，支持积极健康生活，为员工创建安全包容的工作环境，并努力推动业务所在地的经济发展。可口可乐及其装瓶合作伙伴在全球拥有70万名员工，是全球十大私营雇主之一。
五个组成要素
品牌承诺：顾客使用我们产品或服务时，期望从你这里得到什么，是传播的基础每个市场提供低热量或零热量的饮品。明确标准营养品的成分，突出标注所含能量；在每个国家地区，推进体育锻炼，鼓励人们多运动；贯彻负责任营销，建设更健康快乐社区。定位描述：我们为世界做了什么，对品牌承诺的诠释。品牌故事：品牌来源传说、故事，讲述一种品牌精神视觉VIS：文字、图像、视频、行为。必须保持统一的视觉识别性，强化组织的声音
品牌是一种声音，讲述着我们的故事，是人们对我们产品及服务的感受和体验。
电商营销专家：彭庆——擅长于在线营销整合布局，合理组合各种在线营销手段实现营销目标
营销策划是根据企业的营销目标，以满足消费者需求和欲望为核心，进行市场细分，并设计和规划企业产品、服务和创意、价格、渠道、促销，从而实现个人和组织的交换过程。
01
市场环境分析
02
消费心理分析
03
产品优势分析
04
营销方式和平台分析
什么是营销策划
营销策划要点
电商营销专家：彭庆——擅长于在线营销整合布局，合理组合各种在线营销手段实现营销目标
定位
优先
分隔
探查
营销组合
A
产品
B
价格
C
渠道
D
促销
战略4P
战术4P
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