新中源·效能管理中心
五一活动策划方案
目录
1活动背景及目的
1.市场背景：今年国内市场，各行各业都因为疫情，受到巨大挑战，终端门店无客流，租金、厂库、员工工资等成本使得行业代理商举步维艰。随着疫情得到控制，4月份开始各行各业复工都能实现，那么终端门店也能全面开放，届时大量业主将进行装修选材。2.市场趋势：建材终端门店今年5.1市场促销活动将更加激烈严峻，虽然今年线上直播活动、秒杀活动越来越频繁，消费者始终还是需要在线下门店进行转单，所以终端门店常规促销活动依然是店面销售的主要方式，同时也是品牌在市场上保持发声，对抗竞品的主要手段。3.节点营销：不管疫情怎么影响，五一是传统的销售旺季，也是上半年最后一个节点活动。在市场整体环境低迷的同时，更应重视这样的重要销售节点，执行公司全国节点活动，抢占销售制高点，实现真正的抢占市场份额。
活动背景
疫情
全面推迟复工
5.1
行业复苏、集中选材、小高潮
1.抖音引流、强化互动：5G互联网时代，电话、微信已成为常规宣传手段，传统的线下宣传推广在目前而言往往难出效果，且成本较高。随着短视频的崛起，抖音、快手等平台已经成为人们必不可少的生活方式，虽然短视频门槛较低，但覆盖面广、宣传效果好。借助5.1活动，号召终端拍摄5.1主题抖音，打造话题内容，借此进行抖音引流，用活动模式创新引导消费者从线上走进店面；2.统一造势、统一传播：统一活动物料，统一画面，有利于进行后期的活动宣传，加强品牌的统一调性，提升活动影响力，加强客户对公司活动的信心。
活动目的
抖音
全员理解抖音营销逻辑
销量
消化意向业主、抢占市场资源
2活动内容讲解
01、活动主题
主题：5.1砖享新中源副标题：5大钜惠，1定幸福
——2020年5月3日——
主题突出1
主题突出2
02、活动政策
1钜惠：
2钜惠：
3钜惠：
4钜惠：
5钜惠：
1幸福：
1 钜惠·抖出惊喜！活动期间：凡每天前5位进店业主，拍摄房子装修抖音视频，并配文字“装修瓷砖该怎么选？”话题选择#新中源陶瓷，即可在门店领取9.9元现金红包1枚。1周内拍摄新中源门店抖音视频配文字“装修瓷砖我选新中源陶瓷”话题选择#新中源陶瓷，并转发至微信朋友圈，即可免费获得99元瓷砖代金券1张！
细则解释：需把该政策的输出，看成广告费的宣传，并增加消费者的参与感，宣传形式不仅限于上面的形式，可以进行自我蝶变；发布房子装修视频，必须是未贴瓷砖的毛坯房，且需在新中源门店进行发布。借此锁定精准意向业主，输出前5名业主，名额可以由自己决定，但最好设定9.9元，方有一定吸引力；抖音视频转发至微信朋友圈，更多针对已下定业主，99元瓷砖代金券无使用门槛。