休闲零食品类白皮书发布背景与目的
后疫情时代，人们生活方式被重塑，数字化生活成为新常态，加速O2O行业的发展。
O2O平台经历爆发式增长后，重要性逐步比肩线下大卖场渠道，成为消费者日常购买途
背景径。
京东到家作为与卖场联系最紧密的O2O平台之一，更需利用自身优势，抓住机遇，探索
更多的发展潜能。
借此机会，京东到家和亿滋强强联手共同发布休闲零食品类白皮书，意在探讨O2O由感
目的性增长过渡到理性增长背后新的机会点。聚焦休闲零食在O2O渠道的未来增长点，携手
平台聚焦流量，发力核心品类，制胜关键场景，实现双方的合作共赢。 报告概览
1 行业发展趋势概览
2 休闲零食品类O2O消费特征
3 休闲零食品类消费场景
4 O2O决胜策略和展望
3 行业概览 消费特征 消费场景 策略和展望
01
行业发展趋势概览
o 乘消费变革东风，积蓄发展势能
o 享即时经济红利，增长稳中向好后疫情时代数字化生活新常态，快消品类迎来O2O平台高速增长期
市场规模可观 O2O市场整体规模及增速 大快消各渠道销售占比（%）
单位：人民币，亿 （中国大陆，城镇）
2022年O2O整体市场规模 18-22E O2O 大卖场 线上渠道
亿 CAGR:+23%
35.9%
40,821
持续高速增长 33,160
26,278
2018-2022 O2O市场复合增速 23,818
17,775
10.9%
快消份额比肩大卖场10.7%
2025年大快消O2O渠道销售占比预计
20182019 2020 2021E 2022E 2018 2019 2020 2021 2025E
数据来源：京东到家, 凯度消费者指数，凯度分析 5
注：O2O市场包含到家和到店，其中到家包含餐饮外卖以及即时零售