中图分类号：C935学校代码：10207
学号：8201142036 密级：公开
硕 士学 位论文
长春市莲花岛影视休闲文化园营销策略研究
姓 名： 刘硕
指导教师：刘文超 副教授
申请学位：工商管理硕士
学科专业：工商管理
研究方向：市场营销
培养单位：亚泰工商管理学院
2022 年 6 月 吉林财经大学硕士学位论文
学位论文独创性声明
本人提交学校研究生教育教学管理平台的存档学位论文稿和上交的硕士
学位论文纸质版完全一致，系我个人在导师指导下进行的研究工作及取得的研
究成果。论文中除了特别加以标注和致谢的地方外，不包含其他人或其它机构
已经发表或撰写过的研究成果。其他同志对本研究的启发和所做的贡献均已在
论文中作了明确的声明并表示了谢意。
作者签名： 日期：2022 年 6 月 24 日
学位论文使用授权声明
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攻读学位期间所完成的论文及相关成果的知识产权属学校所有，学校有权保留
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描等复制手段保存、汇编学位论文。
2、本人同意将本人提交的存档学位论文稿版权授权给中国学术期刊（光
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（涉密学位论文解密后应遵守此协议）。
作者签名： 导师签名： 日期：2022 年 6 月 24 日
吉林财经大学硕士学位论文
硕士学位论文
长春市莲花岛影视休闲文化园营销策略研究
姓 名： 刘硕
指导教师：刘文超
吉林财经大学亚泰工商管理学院
2022 年 6 月
吉林财经大学硕士学位论文
Research on Precision Marketing Strategy of
Lianhua Island Leisure Culture Park in Changchun
Candidate:Liu Shuo
Supervisor: Liu Wenchao
Yatai School of Business and Administration
June,2022 吉林财经大学硕士学位论文
摘 要
疫情发生以来，旅游行业受到前所未有的影响，但现在逐步呈现恢复的态
势。然而，伴随着大数据时代、物联网的崛起，人们更加偏爱“线上”旅行从
而代替传统意义上的“走马观花”式旅行。根据文化和旅游部发布的调查数据
显示，旅游行业的市场营销模式也发生了大变革。在这一领域，竞争日益激烈，
这就需要抓住机会，提高市场占有率，获得收益。虽然吉林省是重工业生产基
地，但旅游业也同样拥有巨大的潜力和市场竞争力。因此越了解游客对多样化
旅游产品的需求，就越能在市场竞争中处于有利地位。本文考察了长春市莲花
岛影视休闲文化园的基础条件和经营业务情况，发现这是吉林省拥有不可多得
的自然资源，具有不可估量的文旅价值和社会价值，并且能够带来经济上的巨
大潜力。
本文首先探讨了长春市莲花岛影视休闲文化园现有的营销策略。通过实地
查访的相关数据，我们了解到长春市莲花岛影视休闲文化园的营销策略在产品
创新、品牌促销、沟通交流、价值展示、过程管理、营销渠道等方面都存在着
不足。其次，通过对该文化园内外部环境分析，明确了该文化园发展过程中面
临的优劣势，也看到了外部机会与挑战。与此同时，通过结合STP理论、调查
数据，分析了长春市莲花岛影视休闲文化园在市场上占比情况，明确了该文化
园的市场定位。再次，根据7PS理论，分析了该文化园的实际情况，并提出了
具体的优化策略，包括价格、渠道、促销等方面。最后，提出了具体的保障措
施，确保该文化园的各项制度能够在实践中得到了落实，为长春市莲花岛影视
休闲文化园优化的营销策略保驾护航。本文将STP营销战略理论和服务营销7P
策略理论运用于长春市莲花岛影视休闲文化园营销问题的研究，改善其营销绩
效，有助于提升其在吉林省乃至国内市场的影响力。
关键词：景区营销；营销策略；莲花岛
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