变化中的中国游客前言
2023年是备受瞩目的中国游客回归之年。目的地和品牌都在渴望着来自
中国的旅游收益。但他们将迎来的是与2019年截然不同的中国游客。
“变化中的中国游客”系列报告将分为三期，以携程和安布思沛
(iProspect)中国的用户行为数据为支持，持续追踪中国游客的变化。如
我们所见，受社交媒体内容的影响，他们的旅行偏好是多样化的，并且
会在未来几个月中不断改变他们的旅行计划。在2023年，中国游客将会
是一个动态变化的群体，因而，我们建议不要贸然试图定义他们。
这份报告将包含我们对中国游客截至2024年第一季度的表现的洞察，以
帮助我们在关键节点采取有效的媒介策略。
中国游客正在不断变化着。
以下是我们需要注意的事项。
SAWGIN TOH
Head of
Strategy
iProspect
China
(c) iPROSPECT THE CHANGING CHINESE TRAVELERS MARCH 2023、
目录引发变化的3个因素
新冠疫情确立了重塑中国游客价值观和行为的3个关键因素，以及这
些因素将如何持续影响中国游客。
中国游客变化的9种表现形式
这些表现形式帮助我们深入了解中国游客当下的旅行动力、谁会去旅行
以及他们何时旅行。
对媒体和品牌的启示
我们制作了一份媒介策划的框架，以指导品牌找到合适的营销机
Lorem ipsum dolor 会来增强其在中国游客中的知名度和参与感。
sit amet
(c) iPROSPECT THE CHANGING CHINESE TRAVELERS MARCH 20232022 年第四季度以来，旅游热潮不断升温
中国游客的国内和国际预订量都势头强劲，尤其是在2023年春节之后。我们预测，这种态势只会随着即将到来的夏季旅游高峰、10月国庆节和2024年春节的到来而
不断增强。
携程搜索量 携程预定量(2023年3月-2024年第一季度）
(c) iPROSPECT THE CHANGING CHINESE TRAVELERS MARCH 2023 Source: Ctrip 2023 Travel Data, as of March 2023从 2022 到 2023文化符号
引发中国游客变化的3个因素
灵活性 #niche destination
#小众旅游/旅行
受新冠疫情影响，过去三年中的隔离政策以一种充满不确定性的方式不确定性
将风险降至最 小红书: 2M+ 笔记
影响着中国。简言之，2022年是“隔离”中的一年。它造成了许多 低 抖音: 200M+ 播放
不确定性、行动受限和焦虑，并使人们开始重新思考他们的生活态度，
重新评估他们的职业前景，并重新考虑他们的消费行为，以及他们不
断变化的生活方式。
尽管中国在2023年重新开放，并将实施更宽松的政策，人们的生活仍 活在当下 #outdoor sports
#户外运动
被过去一年的经历影响着。当前的经济环境、就业形势导致的越来越行动受限
经常性的户外 小红书: 1M+ 笔记
大的工作压力，通货膨胀率上升引起的生活成本上升，以及不断变化 活动 抖音: 5.36B+ 播放
的社会政策都在重塑人们的观念和想法，并显露在中国游客对旅行的
考量和决策过程中。这些变化必然会影响品牌的媒介策略。
内省 #temple fever
#寺庙游
焦虑
与爱人共度时 抖音寺庙游搜索量在2023
光 年增长了+580%
(c) iPROSPECT THE CHANGING CHINESE TRAVELERS MARCH 2023