年 H
视频号发展白皮书
阿拉丁研究院出品序言
年 月腾讯发布了 Q 财报，财报中提到视频号的人均使用时长、总播放量同比增长超过 倍，用户数、参与度也同步取得重大突破。
虽然没有提及具体数据，微信对视频号的肯定与信心在上半年仍然显而易见。据阿拉丁研究院观察， 年 H 视频号累计进行了 项更新，重点打造视频号主页和直播能力，强化视
频号经营转化阵地的重要作用。春晚直播、演唱会直播汇聚流量充实公域池，助力企业私域沉淀，“视频号直播好物节” 从私域聚拢流量、经由会场膨胀后分发复用的玩法激励生态多
方参与，在共建共享的实践中探索新的发展空间。
丰富的工具组件和生态能力正在吸引越来越多的作者入驻。视灯指数 TOP 入榜账号中 , 新闻、文化、时尚、科普类型账号累计占比 .%，TOP 入榜账号中 .% 为外平台首创 ，
教育、时尚艺术、文化类账号入榜比例和更替率较高，表现出发展中的活跃态势，职场、健康、美妆类账号入榜比例少，反映出巨大的市场机会。
借助内部连接、外链跳转、广告推送、社交分享 维开放，小程序的场景触达能力达到前所未有的高度，微信也成为企业品牌社交商业的主阵地。越来越多的企业品牌基于视频号和小程
序搭建经营全景图，联动公私域实现数字化经营。
年时间已经过半，下半年视频号还有哪些新变化？首先是商业形态的进一步结构化。信息流广告、视频号小店、广告互选和商品分享功能覆盖多重主体，形成了明朗的秩序分工，
为视频号生态的进一步发展奠定了基础；品牌专区、公众号、视频号页面先后升级，形成企业品牌私域运营新阵地；付费直播、演唱会直播的案例激发了直播价值的多元探索，企业品牌正在
通过慢直播、快闪直播、主题直播等形式探索与用户建立深层关系的机会。
总而言之，随着公域流量引入能力跃升，私域流量流转效率增长，企业品牌获得更多工具和流量，用户体验和粘性同步提升，视频号与微信生态的协同发展将激发更强大的潜能。阿拉丁
研究院相信，在生态共建共享理念引领下，视频号还有很多前景等待大家共同创建，让我们继续努力，不负使命，在下半年收获更多创新和进步！目录/Contents
年 H 视频号发展总结
年 H 视频号核心数据盘点
视频号商业能力解读：品牌视频号
视频号商业能力解读：新零售
年 H 视灯视频号榜单
年 H 视频号发展趋势
第四届视灯奖获奖名单年 H 视频号发展总结变化 ：视频号 项变化进一步推强主页能力与直播价值
视频号直播间可推送直播 视频号“竖屏看春晚”观 视频号作品展示增至 行 视频号直播开启超级品牌 视频号个人资料页面改
预告、公众号文章、红包 看人数超过. 亿，总点 个封面， 新增“直播回日，直播预告封顶 场，版，「关注/ 取消关注」、
封面、企业微信名片和微 赞 超 过 . 亿 次，总 评 论 放”tab，直 播 新 增 美 妆导入 个私域用户可获 「发私信」按钮移至醒目
信广告气泡 类链接； 超 过 万 次，转 发 功能； 流量激励； 位置；
万次；企业微信可以转发直播至视频号较长视频支持发送
视频号直播红包打通微信 “视频号直播安全中心” 月
企业微信联系人、企业微 弹幕， 用户可选择切换
群聊；企业视频号主页新增了 公测，可查看安全信用
信互通群，也可二次转发分 ， 客服咨询、规则学 「看 / 不看弹幕」；
「服 务」功 能，可 添 加 联直播至客户群及客户朋友
首个付费直播间上线，“腾 系客服、门店查询、权益 习、安全通知三个板块同
圈； 步上线；
讯 NBA”直播比赛获得 查询、活动福利等自定义 月
. 万观看；链接；月
月
月
视频号创作者中心板块新 视频号上线“视频号
增“腾讯视频版权授权” 月 直播好物节—商家奖励计
功能； 划”，多项流量激励助力
商家增长。
“商品分享试跑”活动， 通过视频号资料页“朋友
支持创作者添加与视频内 关注”跳转“朋友还关注”
视频号“商品分享”功能
容相关好物，关联后用户 视频号主页打通小程序商 视频号女神狂欢节活动正 查看微信好友正在关注的
开放落地，满足条件的创
购买可获得佣金； 城，用户可直接跳转购买 式开启，首次推出直播预 视频号；
商品；约榜，直播综合排行榜上作者申请后可开通相关权
视频号直播间支持最小 榜者将获得相应流量奖限；
化，直播画面清晰度可调 励；
节；
资料来源：网络公开资料和数据，由阿拉丁研究院整理