宠物保健品消费态度洞察
白皮书
(c)2022.8 iResearch Inc. 摘要
1-2线城市宠物主养宠特征
o 95后和90后是1-2线城市养宠的主力军；
o 宠物的年龄集中在1-5岁，主要来源于线下购买和亲友熟人送养；中档价位猫咪
和中小型犬最受欢迎。
宠物保健品认知及使用情况
o 宠物健康重视程度高，超8成宠物主会定期给宠物体检；给宠物补充保健品的理
念也得到认同，目前使用的宠物保健品多种多样；
o 膏剂保健品相比其他形式，在喂食便利性、适口性和与宠物的互动性上表现优异，
天猫、京东是膏剂保健品的主要购买渠道。
宠物营养保健需求
o 宠物主们日常会选择“食补，如自制肉干”、“营养膏”、“营养配方粮”和
“在主粮中添加各种营养粉” 等方案为宠物补充营养；
o 营养膏产品具有“易喂食”、“科学配比，营养全面” 和“易吸收”等诸多优
势；“适口性好” 是宠物主选择营养膏产品时最看重的因素。
宠物化毛保健需求
o 宠物主们日常会选择“种猫草”、“化毛膏”、“有化毛功效的主粮”和“化毛
片”等方案帮助宠物去除毛球；
o 化毛膏产品具有“易喂食”、“温和排毛，保护肠胃” 和“化毛效果好” 的优
势；“化毛效果好，不易吐”是宠物主选择化毛膏产品时最看重的因素。
宠物膏剂保健品发展趋势
o 宠物主最期待的保健品功能是毛发保健、补充营养、保护肠胃和预防病症；
o 安全健康和产品细分是未来膏剂保健品的重要发展趋势。
来源：艾瑞消费研究院自主研究及绘制
(c)2022.8 iResearch Inc. iresearch 2报告说明
调研样本说明
调研平台艾瑞智研平台-消费洞察数据库
调查对象20-45岁的犬猫宠物主，覆盖营养膏&化毛膏现有用户和非膏剂用户
在线定量调研问卷投放区域覆盖全国一线、新一线、二线城市（分级标准参照2021年第一财经城市排名）
问卷投放时间2022.5.12-2022.5.20
样本数量成功样本量1829
城市选择广州、成都、大连
调查对象20-45岁的犬猫宠物主，覆盖营养膏&化毛膏现有用户和非膏剂用户
线上用户座谈会
座谈会数量每期3组，两期共6组
执行时间一期时间为2022.4.27-2022.4.28，二期时间为2022.5.25-2022.5.26
报告名词说明
双养用户既养猫咪又同时养狗狗的宠物主
膏剂用户使用化毛膏或营养膏的犬猫宠物主
非膏剂用户从未购买使用过化毛膏或营养膏的犬猫宠物主
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cXdVfZPBnNnO8OdNbRnPmMoMtRjMnNzQjMoPpR6MtRtQuOrRnOwMmMuN1-2线城市宠物主养宠特征1
宠物保健品认知及使用情况 2
宠物营养保健需求3
宠物化毛保健需求4
膏剂保健品现状和未来发展趋势5
495后和90后是1-2线城市养宠的主力军
养宠2年以上的老手宠物主占比高（55%），养宠2年以内的
新手宠物主占比45%
年龄分布养宠时长
95后 90后 85后 85前 养宠老手
养宠2年以上
55%
养宠新手
35% 31% 20% 14% 养宠2年及以下
45%
20-27岁28-32岁 33-37岁38-45岁
样本：N=1829；于2022年5月通过艾瑞智研平台-消费洞察数据库调研获得；题干为：请选择您目前的年龄范围（周岁）？请问您从养现在这只宠物开始到现在，大概有多长时间了？
（如同时养多只宠物，请从最先开始养的宠物算起）
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