服饰行业
2022/11.1-11.30
本月重点内容
正值冬季，羽绒服、毛呢外套、毛针织衫在抖音和淘系两大平台均进入前五；
预估销售额位居抖音和淘系平台榜首的分别是鸭鸭和波司登。
22022年11月，服饰行业共新增代言人18位，7家为本土品牌，可以看出本土
品牌也越来越重视代言人合作。
2022年11月，服饰行业与艺人合作的预估销售量前五名仍主要为运动品牌。
2022年11月，服饰行业剧综投放渠道主要为爱奇艺和腾讯视频。
「FILA」发布高级运动羽绒服系列
「adidas Originals」x「RIMOWA」推出特别合作系列
「adidas」x 足球社群ANAR x 创意组织APF 在上海举办足球派对
「耐克」推出 Web3 生态系统平台“Dot Swoosh”
维多利亚的秘密推出文胸试衣工具
1 01 数据大盘
2022年11月服饰行业概况
2022年11月，服饰行业的预估销售额最高的品类在抖音平台为羽绒服，在淘系平台为连
衣裙，羽绒服、毛呢外套、毛针织衫在两大平台均进入前五。
抖音平台预估销售额最高的品牌为鸭鸭、雪中飞和高梵，淘系平台预估销售额最高的品
牌为波司登、优衣库和南极人，两大平台服饰榜首无变化。
2022年11月抖音平台vs淘系平台服饰内衣品类预估销额对比
抖音平台服饰内衣品类预估销额TOP 淘系平台服饰内衣品类预估销额TOP
羽绒服连衣裙
毛呢外套羽绒服
保暖内衣 毛呢外套
毛针织衫 毛针织衫
短外套 裤子
卫衣牛仔裤
棉衣短外套
女士内衣 T恤
针织衫… 毛衣
休闲裤 卫衣
2022年11月抖音平台vs淘系平台服饰内衣品牌预估销额对比
抖音平台服饰内衣品牌预估销额TOP 淘系平台服饰内衣品牌预估销额TOP
YAYA/鸭鸭bosideng/波司登
SNOW FLYING/雪中飞uniqlo/优衣库
GOLDFARM/高梵 南极人
V/雅鹿 恒源祥
AOKANG/奥康鸭鸭
ROBINHOOD snow flying/雪中飞
ROMON/罗蒙 romon/罗蒙
波司登 miiow/猫人
马克华菲 yaloo/雅鹿
TUCANO/啄木鳥 peacebird/太平鸟
注：淘系平台包括淘宝、天猫、天猫超市、天猫国际
source：艺恩电商智库，数据统计周期：2022.11.01-2022.11.30
(c)2022.11 艺恩 ENDATA Inc.
22022年11月服饰行业代言概况
2022年11月，服饰行业共新增代言人18位，相比10月份34位来看，10月份服饰行业官
宣代言人数量有明显下降。其中，7家为本土品牌，9家为国外品牌，可以看出本土品牌
也越来越重视代言人合作。
2022年11月服饰行业新增代言人
品牌 代言人代言时间代言title
Dior迪奥张凌赫2022.11.18 Dior迪奥
Dior迪奥韩东君2022.11.13 品牌大使
鸭鸭YAYA刘耕宏2022.11.10 品牌大使
鸭鸭YAYA赵露思2022.11.08品牌代言人
猫人MiiOW袁姗姗2022.11.14 品牌大使
波司登BOSIDENG窦骁2022.11.28 温暖雅士
派丽蒙PARIM吴磊2022.11.04品牌代言人
特步XTEP 黄英2022.11.05好物推荐官
Chopard萧邦 张凌赫2022.11.15 品牌挚友
Ferragamo菲拉格慕 焦迈奇2022.11.05 品牌挚友
BVLGARI宝格丽 赵露思2022.11.18品牌代言人
Jaeger-LeCoultre积家易烊千玺2022.11.01
全球品牌代言人
Skechers斯凯奇 余承恩2022.11.10 品牌大使
source：艺恩营销智库-代言人系统，数据统计周期：2022.11.01-2022.11.30
(c)2022.11 艺恩 ENDATA Inc.
32022年11月服饰行业代言概况
2022年11月，服饰行业与艺人合作的预估销售量前五名仍主要为运动品牌。且相较10月
份，李宁、安踏、斐乐、耐克仍然保持前五，骆驼成为11月服饰行业最大黑马，位列第
一。
2022年11月服饰行业商业合作艺人带货情况
相关商业商业合作艺人商业合作艺人 商业合作艺人
品牌名称
合作艺人带货预估销量带货预估销售额 带货商品数量
骆驼Camel7 94350 85,119,497 235
李宁LINING 11 257820 69,283,739 2331
安踏ANTA5 117660 53,639,060 523
FILA斐乐6 56610 40,608,898 484
Nike耐克5 19260 11,653,316 415
猫人MiiOW2 133770 8,488,183 76
曼妮芬ManiForm 3 318907,970,254 67
TISSOT天梭210805,426,757 48
海澜之家HLA170503,737,330 189
鸭鸭YAYA151303,716,641 34
前十品牌平均值4.3 72462 28,964,368 440.2
source：艺恩营销智库-代言人系统，数据统计周期：2022.11.01-2022.11.30
(c)2022.11 艺恩 ENDATA Inc.
42022年11月综艺市场概况
2022年11月，服饰行业投放渠道主要为爱奇艺和腾讯视频，且集中于剧集投放；从数量
上看，11月份服饰行业选择剧综赞助推广的品牌较少。
2022年11月服饰行业剧综赞助及曝光情况
品牌赞助视频 投放渠道投放形式 品牌露出总频次
NBA来看我们的演唱会 腾讯视频 后期包装/支持14
爱奇艺/腾讯
李宁LINING我们的当打之年片尾鸣谢/植入11
视频
周大福
你是我的美味 爱奇艺 赞助 1
ChowTaiFook
source：艺恩营销智库-赞助系统，数据统计周期：2022.11.01-2022.11.30
(c)2022.11 艺恩 ENDATA Inc.
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