汽车资讯行业转型升级
月狐数据（MoonFox Data）
2023年3月
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回顾2022年，从大盘上看，汽车产销
市场整体保持平稳，但新能源浪潮风
起云涌，汽车市场不断推陈出新抢占
用户；基于不断变化的车市环境，汽
车资讯平台越来越成为汽车用户洞察
车市、选购汽车的核心工具。在汽车
资讯行业的流量池中，平台间竞争仍
然激烈，出色的品牌力与内容力成为
了平台在流量竞争中脱颖而出的重要
抓手；因此，汽车资讯平台应加快品
牌升级、内容升级以及服务升级，助
力车企更好地触及用户，助力用户更
好地了解汽车，实现用户与价值增长
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月狐观点
在汽车产销市场增速缓慢的背景下，汽车市场从过往的“人
等车”变成了“车等人”，汽车平台在当下阶段更要加快转
型升级，优化用户服务，提升用户在平台上的选购体验
汽车资讯行业的渗透率和用户规模持续提升，用户对汽车资
讯平台的依赖度不断加深，头部平台的竞争愈趋激烈化，作
为用户选购汽车的重要工具，汽车资讯平台需凭借强大内容
力和服务能力保持用户增长
在变化的汽车市场格局以及行业激烈竞争背景下，汽车之家
坚持横向拓宽内容生态边界，纵向深挖产业新赛道，实现媒
体服务和线索服务两大核心基盘业务的增长，同时2022年来
自新能源品牌的整体收入也在保持高速增长，筑牢在汽车垂
媒领域的领导性地位
汽车之家积极践行“生态化”战略，通过跨平台合作扩大流
量生态版图，打造优质IP以及创新内容，全方位构建有用+有
趣的视频内容生态体系，通过积极引领行业变革来大力推进
汽车产业转型升级
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01 汽车资讯行业概况
02 汽车资讯平台转型升级措施洞察
——以汽车之家为例
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汽车资讯行业概况
汽车产销市场进入存量阶段，品牌竞
争风云四起，汽车资讯平台作为链接
车企与用户的重要桥梁，其内容服务
以及选购服务对于车企和汽车用户的
重要性日益提升，在行业规模不断扩
张的同时，汽车资讯平台应把握变革
升级的机会，做好用户服务与体验，
在行业流量竞争中突围而出
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