中国护肤
向美新生消费女子图
鉴与未来市
场展望
2023 市场白皮书系列01EM洞察与数据女子说
Gabrielle Kong Ting Yuan
VP of Strategy, Chief Editor Insight & Data Lead
Vonnie Wan Joy Long
Associate DirectorMedia Master
Esperanza Wang Iris Song
Insight & Data Manager Senior Executive
2Gabrielle Kong Ting Yuan Vonnie Wan
美容大王 习惯信徒 悦己生活家
从“女为悦己者容”到“女为悦己容”，我们对护 生活中我们对时间的分配属于加减法。在面对职场 护肤不仅仅是对皮肤的护理，比起彩妆更像是“属
肤衍生的悦己需求远超日常护理本身。人，妈妈，妻子，女儿，朋友这些标签及背后的付 于自己的仪式感”。选择的产品代表着对自我的呵
出时，我的护肤理念是少出错，不花时间跟精力去 护程度，选择的品牌代表对自我的标签，功效和肤
美容护肤和它背后的消费者一直是最不容小觑的消 尝新。我会在认可的品牌里选择适合的产品。在时 感则是对自我的取悦。在我们的研究过程中也不断
费领域。这背后，超越美容护理本身的生活方式和 时出现更新迭代的产品的今日，品牌价值以及它带 发现，这一个人化的消费行为，体现了不同个体对
理念，是通向“悦己”这一诉求不可或缺的部分。 来的安全感尤为重要。 于体验价值的不同追求，一个个群像就此立体起来。
3Esperanza Wang Joy Long Iris Song
美容大王 悦己生活家 好奇尝鲜党
生活对于我来说是一场探险，一边探索未知，收集 护肤，每位女性以及越来越多的男性都离不开的话 护肤已成为女性平淡日常里自我取悦的仪式，护肤
全新体验，一边在成长的路上了解自我，向内探寻。题。涂抹之间，更是给自我的时间，对自我的交流、 品就不单只有基础功能，而是多了身份认同、理想
护肤，我也是同样的理念：青睐于经典的大牌，也 尊重和爱护。护肤可以给我们带来的也不仅是经得 投射等精神价值。当护肤品牌随着消费需求的不断
经常尝试小众的正流行；品牌、功效、配方等，只 起时间考研的肌肤纹理，而是由心底萌发的自爱与 升级而日益多元化，传统以年龄、收入为标准的宽
要我觉得有口碑、适合我皮肤，我都会在原有的习 自信。这也是为什么护肤对于消费人群来说越来越 泛划分方法很难帮品牌定义目标人群。在千人千面
惯上尝新。这也是我不断了解自己肤质，更新专业 重要。 的精准投放时代，我好奇数据是否能帮品牌找到更
知识的过程。多洞察。
4写在前面
Gabrielle Kong
VP of Strategy, Chief Editor
过去一年，在“不断变化才是常态”的新常态
中，营销人共同度过波动和不确定。回顾过去，
我们在2023年开年展望未来，更加坚定和有信
心。
从消费者到从业者，我们见证新时代的到来。
值此又一年女性营销话题来到行业聚光灯下之
时，我们以EssenceMediacom独到的数据能
力和洞察角度，为大家带来开年第一份护肤行
业和消费者洞察白皮书。
恰逢“人在回路”话题被推上风口浪尖，让我
们不妨从“美”这个话题出发，感受不一样的
“人机”洞察能力最大化，进入行业洞察。
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