吉林大学硕士学位论文原创性声明
本人郑重声明：所呈交学位论文，是本人在指导教师的指导下，
独立进行研究工作所取得的成果。除文中已经注明引用的内容外，本
论文不包含任何其他个人或集体已经发表或撰写过的作品成果。对本
文的研究做出重要贡献的个人和集体，均已在文中以明确方式标明。
本人完全意识到本声明的法律结果由本人承担。
学位论文作者签名：
日期： 2021年 11月 27日

关于学位论文使用授权的声明
本人完全了解吉林大学有关保留、使用学位论文的规定，同意吉
林大学保留或向国家有关部门或机构送交论文的复印件和电子版，允
许论文被查阅和借阅；本人授权吉林大学可以将本学位论文的全部或
部分内容编入有关数据库进行检索，可以采用影印、缩印或其他复制
手段保存论文和汇编本学位论文。
（保密论文在解密后应遵守此规定）
论文级别：? 硕士□博士
学科专业：工商管理硕士
论文题目：海拓教育咨询有限公司竞争战略研究
作者签名：
指导教师签名：
2021年11月27日

摘要
海拓教育咨询有限公司竞争战略研究
随着国民经济的发展，国民心目中素质的提高和开放性的提高，经济的日
益繁荣，互联网技术和人工智能的发展，国民个性化学习成为趋势。与此同时，
中国日趋老龄化，在适龄儿童市场细分中，教育机构的蓝海市场越来越难以寻
求，需要不断深挖、研发不同素质学科，同时在号召减轻学生课业和学科竞赛
已经多次被相关专业人士建议不作为升学考试的重点科目的教育政策下，教育
头部企业都纷纷开发、设计素质类课程，并把课程逐渐延伸到家长课堂。海拓
教育公司是一所面向儿童英语培训的学校，目前产品同质化显著，行业壁垒较
低，少儿英语培训学校已经存在瓶颈。针对此情况，从多角度进行研究分析，
为了帮助自身走出困境，并为其他同类的机构转型给予借鉴。
本文着重探讨新时代下，海拓教育如何适应外界不断变化的环境来制定公
司的企业战略，规避市场风险，从而创造独特的竞争优势和竞争力，更好地应
对市场变化，利用行业机遇，规避环境风险。首先，通过研究战略管理理论 ,总
结了企业战略的基础概念和思想流派，竞争战略的定义，激励理论和利益相关
者理论，对海拓教育公司的企业战略做出了保证,同时也通过工作在大量的调查
问卷、一部分的真实经验和战略的相关理论来运营海拓教育公司。其次，通过
运用 PESTEL和 SWOT等工具分析论述海拓教育分析其外部环境及优势、劣势、
机遇和威胁，也结合儿童英语培训行业的特别情境等进行综合分析，得出海拓
教育公司应选择差异化为主的竞争战略方案。最后，结合竞争战略相关理论，
明确了海拓教育公司的战略目标，建议了海拓教育公司能够达成目标而制定的
战略保障，采用差异化战略，通过产品差异化、形象差异化等战略选择，最后
制定各项保障措施等方面的工作来保障战略目标的顺利实施。
关键词：
素质教育，竞争战略，差异化战略
I
。。。以下略