华东师范大学学位论文原创性声明
郑重声明：本人呈交的学位论文《B公司护肤产品营销问题研究》，是在华东师范大
学攻读硕士√/博士（请勾选）学位期间，在导师的指导下进行的研究工作及取得的研究
成果。除文中已经注明引用的内容外，本论文不包含其他个人已经发表或撰写过的研究
成果。对本文的研究做出重要贡献的个人和集体，均已在文中作了明确说明并表示谢
意。
作者签名：
日期：2021年 11月20日
华东师范大学学位论文著作权使用声明
《B公司护肤产品营销问题研究》系本人在华东师范大学攻读学位期间在导师指导
下完成的硕士√/博士（请勾选）学位论文，本论文的著作权归本人所有。本人同意华
东师范大学根据相关规定保留和使用此学位论文，并向主管部门和学校指定的相关机构
送交学位论文的印刷版和电子版；允许学位论文进入华东师范大学图书馆及数据库被查
阅、借阅；同意学校将学位论文加入全国博士、硕士学位论文共建单位数据库进行检索，
将学位论文的标题和摘要汇编出版，采用影印、缩印或者其它方式合理复制学位论文。
本学位论文属于（请勾选）
（
年
）1.经华东师范大学相关部门审查核定的“内部”或“涉密”学位论文 *，于
月
日解密，解密后适用上述授权。
（√）2.不保密，适用上述授权。
导师签名
作者签名
日期：2021年 11月 20日
*“涉密”学位论文应是已经华东师范大学学位评定委员会办公室或保密委员会审定过
的学位论文（需附获批的《华东师范大学研究生申请学位论文“涉密”审批表》方为有
效），未经上述部门审定的学位论文均为公开学位论文。此声明栏不填写的，默认为公
开学位论文，均适用上述授权）。

张凌云硕士学位论文答辩委员会成员名单
姓名
职称
教授
教授
教授
单位
备注
主席
董有德
段宇锋
贾利军
上海大学经济学院
华东师大经管学部
华东师大经管学部

摘 要
随着经济全球化成为趋势，大大小小的国际品牌都看中并加入中国这个无限潜力的
战场，而另一方面，内部竞争也在日益发酵，中国国产品牌不断发展壮大，中国零售
快消品行业面临着前所未有的内外竞争。特别是化妆品行业，同类竞争者与日俱增，
各企业所生产的产品和采用的营销模式也越来越接近，企业不得不寻求更细分的市场，
利用多种多样的营销手段，以提高自身竞争力以及市场份额。
本论文共有七章。开头是本文的研究目的和意义，通过技术路线图对全篇的思路和
方法进行了概述。第二章则说明了品牌营销、精准营销、定位理论及 SWOT分析法等与
市场营销相关的理论及其综述，为分析 B品牌营销策略问题及改进提供了理论基础。
第三章介绍了 B品牌的发展历史背景和其在国内外市场的销售情况、营销策略。第五
章，从问题出发，通过 SWOT分析法，从营销内容、营销平台等方面提出优化策略。第
六章，提出了针对之前所作的优化方案的实施与评估。最后则是对全文和不足之处进
行的总结。
本论文的主要研究方法为：1.文献研究法，对市场营销方面的多个理论和观点进行
归纳整理，包括基于多平台的营销渠道应运而生的精准营销和内容营销，说明了当代
品牌营销发展和应用现状，其次利用 SWOT分析法，深入分析了营销过程中的问题所产
生的原因，并据此提出如何优化B品牌营销策略的措施，并结合沟通内容、传播平台、
优化组合，制定了具体实施计划和保障措施。一方面，可以丰富相关领域内的研究，
另一方面，对化妆品类在新时代如何进行品牌营销也具有一定的借鉴意义。
希望通过对B品牌的市场营销策略研究，能对护肤行业在新营销环境下如何运作品
牌起到一定的借鉴意义。
关键词：快消品，卸妆产品，整合营销，细分市场
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