Research on the experiential tourism development of
L town under the Rural Revitalization Strategy
A Master Thesis Submitted to
University of Electronic Science and Technology of China
Discipline:
Author:
Master of Business Administration
Wang Xue Song
Supervisor:
School:
Ma Jie
School of Management and Economics

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作者签名：
日期： 2021年 12月 8日
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作者签名：
导师签名：
日期： 2021年 12月 8日

摘要
摘要
党的十九大后，国家分别在乡村振兴和旅游业发展上提出一系列指导意见、
方针和政策，并大力推动两者融合发展。在这种背景下，基于体验式旅游的乡村
体验式旅游产业应运而生，为游客造就了人性化、参加化、求真化的情感体验，
顺从了市场的需求，做到了审美观、文化教育、遁世、游戏娱乐等感受目的。L镇
是四川省确定的第一批“四川省 30个乡村振兴战略试点乡镇”的其中一个，有着丰
富多彩的旅游资源开发、优良的资源优势、与众不同的自然环境标准。L镇的发展
定位十分明确，结合自身优势，在乡村旅游上作出了很多有益探索，取得了较好
的经济、社会综合效益。近年来，随着乡村振兴战略的进一步实施、全市全域旅
游规划和乡村旅游规划的出台，L镇迎来了发展乡村体验式旅游的黄金时期，各项
具有乡村特色的体验式旅游产品不断完善丰富，获得了众多游客的青睐。但随着
体验式旅游产业的发展，L镇存在的旅游主题不鲜明、文化氛围不浓、基础设施较
为欠缺等问题也逐渐显现。
本文从优化 L镇体验式旅游发展为出发点，通过文献分析、问卷调查等方法，
立足实际对 L镇发展体验式旅游进行了探索性质的研究。论文主在国内外关于体
验式旅游相关理论研究的基础上，通过 SWOT分析从交通区位、政策利好、市场
机遇产业扶持等方面综合分析 L镇内部和外部优缺点，对 L镇发展体验式旅游的
可行性进行论证，并将走访调研与问卷调查相结合，分析出 L镇体验式旅游客源
市场特征，立足于把 L镇独有的各类旅游资源转化为具有特色的旅游产品这一目
标定位，按照“全域优化、全域配套、全域覆盖、全域联动、全民共享”的基本原则，
通过特色定位引领、精品意识打造、深度融合拓展、改革创新激活、人才支撑做
强五个方面进行策略分析，着重从加强和改进 L镇体验式旅游户外拓展、文旅康
养、生态互动三个方面进行 L镇体验式旅游提升产品的开发和设计，实现旅游产
品的品质提升，促进 L镇体验式旅游产业全面、快速、合理发展，为延伸乡村产
业链条发展做出有益探索。
关键词：乡村振兴，乡村旅游，体验式旅游
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