明星亲子跑 2019品牌户外主题活动结项报告 2019 我们要做一场轰动全城的活动 堪比周杰伦演唱会 我们印象中，周杰伦的演唱会 轰动全城 噱头十足 众人皆知 流程酷炫 互动全场 嗨爆惊人 大牌明星助威 现场群众热情 媒体争相采访 品牌强势植入 互动嗨翻全场 前期媒体曝光量总计：300,0000 定向邀约人数：5,500人 活动当天累计进园：9,000+人 参与活动人数：4,137人 活动当天门票 一票难求 如何做成这场活动 轰动全城 01 吸引人的参赛形式 亲子跑概念 明星亲子跑 爸爸去哪儿5大牌明星集结 杜江携萌宝阿拉蕾热力开跑 邀约某城五百对奶爸和萌宝 携手跑过森林，草地，湖泊…某城各个自然美景 cos自然，领略春夏秋冬，收集满满的自然力量 开启全城热跑，直达终点亲子狂欢 与大牌明星合影同框，近距离体验天然牧场 原罐好营养，大牌好朋友 x 前期对某城人的调研 当地唯一一个4A景区 祥源某城生态园： 某城当地唯一一个4A级景区 周末客流量大 涵盖动物园、亲子乐园等一系列亲子活动场所 周末常带孩子去公园或郊区游玩 《爸爸去哪儿》节目声量高 很少看到明星 亲子跑+生态园 活动形式新颖，亲子欢乐时光，符合TA insight 生态园景区，自然力量满满，符合品牌调性 现场流程吸引TA 杜江 阿拉蕾 惊喜现身，现场带领跳健身操 村长李锐 鸣枪开跑 现场互动 采访真实TA 终点处 特色创意 仪式感满满 02 全媒体的海陆空轰炸 传统媒体齐发力，声量覆盖全某城 线下TA聚集点 宣传遍地开花 四大频道电视广告、音乐交通新闻广播、滚动字幕、公众网Banner全方位宣传，持续曝光 户外大屏、户外候车厅、早教机构、培训机构、儿童演出、人流聚集点，KV、传单、易拉宝，活动信息全城覆盖，持续引流报名。 新媒体持续跟进，引爆活动邀约 微信KOL宣传露出，直达活动报名 某城公众网、印象某城、微某城、旅居某城、安徽卫视等共计15位KOL以爸爸去哪儿大牌明星为噱头，为亲子跑活动宣传引流 某城公众网 印象某城 微某城 方圆舞校 ……. 前期线上线下邀约火爆，一票难求 线下通过早教机构/NBS/生态园/某城电视台，总计发出3000+实体票，多数渠道反映票不够，希望增加门票； 线上部分预约火热，亲子跑报名人数超3230组家庭，助威观众报名6218+组家庭。 H5引流数据Summary 浏览次数：20,248+ 浏览人数：9,240+ 分享数：2,349+ 从H5引流效果来看，微信KOL对于H5引流效果最佳；视频、候车厅引流效果表现一般，但有助于夸大声量。 此次H5分享率极高，达11%，一方面由于活动本身对于3&4 TA的吸引力，另一方面是线下实体发票的传播机制。 后期宣传，持续放大活动影响 后期某城电视台、微信KOL、PR稿 齐发力，持续放大活动影响力。 前期+后期媒体数据Summary 宣传覆盖量：20,000,000+（去重；此数据不含Danone Media推广数据） 媒体部分预算整体项目预算的12%（约20W），预计CPM=1，声量效果极好， 建议以后进军3/4线城市，可与电视台等当地媒体进行深入合作、资源互换，获得双赢。 03 明星大牌惊喜登陆某城 明星品牌露出 全程助威提高消费者体验 明星效应在三四线城市效果显著，建议以后此类地区品牌活动，持续邀请明星为品牌站台。 明星口播互动，全程植入品牌信息 。。。以下略