AThesis Submitted to Southwest University of Science and
Technology for the Degree of Master
（Master of Business Administration）
Research on the Development Strategy of Agricultural
Bank A Sub-branch in the Background of Internet
Finance
Candidate:chen nanzhu
Supervisor:Zhang yu、Zhou qiao
May2022

学位论?独创性声明
本?郑重声明：所呈交的学位论?是我个?在导师的指导下进?的研究?作及取得的研究
成果。尽我所知，除了?中特别加以标注和致谢的地?外，论?中不包含其他?已经发表或撰写
过的研究成果。与我?同?作的同志对本研究所做的任何贡献均已在论?中作了明确的说明，并
表示了谢意。本?依法享有和承担由此论?所产?的权利和责任。
论?作者签名：
?期：2022年 5? 23?
学位论?版权使?授权声明
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论?作者签名：
指导教师签名：
?期：2022 年 5? 23?
?期：2022 年 5? 23?

摘 要
摘 要
当代世界互联??融蓬勃发展，云数据、?融科技等与?融不断地融合与应?给
传统?融?业带来了巨?的挑战。互联??融科技产品以及互联?企业凭借其互联?
技术优势、?效率使得?们的消费习惯以及?活?为发?了巨?的变化，尤其体现在
资产业务、负债业务与表外业务三?主要业务??，许多互联?科技公司运?利??
融科技迅速发展理财业务、融资业务等，给以农? A??为代表的传统?融?业带来
了挑战与威胁，农? A??的资产业务、负债业务、表外业务都受到了巨?的影响。
互联?与?融?业的融合以及不断发展应?，传统?融?业受到了极?的挑战和
威胁，使得传统?融银?的发展?向、业务运营以及竞争状态发?了变化。于是在这
种背景下，本?从农? A??的资产业务、负债业务以及表外业务三?重点业务，借
助?献分析、PEST分析、波特五?模型、SWOT分析等?法，研究农? A??的宏观
环境、?业竞争环境等，探析农? A??的资产业务、负债业务以及表外业务受到互
联??融的挑战和?对的机遇以及各?的优劣势，利? AHP层次分析法、EFE矩阵、
IFE矩阵以及 QSPM矩阵制定了互联??融背景下农? A??的发展战略，战略主要
包括总体思路、基本原则、战略制定和选择、战略实施和保障等??，在战略实施??
针对资产业务、负债业务、表外业务提出以下?个??的措施∶ （1）开展?络信贷，
构建?融社交圈，提升客户体验；（2）以客户为核?，创新产品设计、完善?控体系、
深化改?资?融通?络以及优化?络资源布局；（3）改?创新，加强?融科技的运?
等措施；针对发展战略的保障措施有以下???∶ （1）组织??;（2）设施??；（3）
?员??。
对农? A????，本?的研究是寻求资产业务、负债业务以及表外业务在互联
??融领域的创新与发展，迎合时代浪潮以应对互联??融的挑战和威胁，提升农? A
??的市场竞争?以捍卫?身的市场地位，为我国其他传统商业银?的资产业务、负
债业务、表外业务提供理论参考。
关键词：互联??融；PEST分析；波特五?模型；SWOT分析；发展战略
论?类型：专题研究
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。。。以下略