吉林大学博士(或硕士)学位论文原创性声明
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日期： 2022 年 5 月 23 日

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论文级别：■硕士□博士
学科专业：工商管理硕士
论文题目：一汽-大众中型 SUV竞争战略研究
作者签名：
指导教师签名：
2022年 5 月 23 日

摘
要
一汽-大众中型SUV竞争战略研究
在世界范围内的所有产业中，规模最大的产业就包括汽车产业，它在诸多
方面都展现出较大的优势，例如波及领域广、综合性强、产业关联度高、附加
价值大和技术要求高等，有利于工业的建造升级和优化，同时也能够有效促进
相关产业的发展。近年来国内SUV市场飞速增长，与轿车、交叉乘用车市场相比，
它的增长速度明显处于前列，对比同级别的轿车，SUV的空间更为宽敞舒适，而
国内实施的二胎开放政策刚好与SUV的特点相符。各大汽车厂商也发现了市场的
发展趋势，更大力度的开发和营销SUV，努力在细分市场的竞争中增强自身的有
利地位，这有助于企业创造更大的收益。
本文是基于以上背景，开展了对一汽-大众中型SUV竞争战略研究。全文共
分四个部分，首先，扼要说明进行本研究的意义、研究背景。这个过程中阅读
了很多文献资料，并从中提炼理论，确定本文的研究方法。其次，结合一汽-大
众中型SUV的战略，对比实际情况与目标的差异，分析存在差异的原因。另外，
从技术、经济、政治以及社会等各个层面论述一汽-大众当前所处的外部环境，
并通过波特五力模型对行业进行分析，对现有及潜在的竞争者等进行分析，并
使用价值链分析方法结合一汽-大众的人力资源、研发能力、生产能力等因素进
行内部环境分析。经过以上内外部环境分析及行业分析，梳理出一汽-大众的机
会和威胁、优势和劣势等相关因素。最后，利用SWOT分析矩阵分析组合SO、ST、
WT、WO战略，综合各要素进行对比后，提出差异化竞争战略，并从优化组织结
构、注重人才培养、加强营销管理等几个方面制定了保证竞争战略实施的一些
保障措施。
本文的目的在于分析和制定适合一汽-大众中型SUV的差异化竞争战略，保
证一汽-大众中型SUV在未来竞争中的优势，实现其SUV车型的快速持续发展。
关键词：中型SUV，竞争战略，保障能力
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