Research on the Integrated Development of Culture
and Tourism in Yuantong Ancient Town，
Chongzhou Based on the Perspective of Global
Tourism
A Master Thesis Submitted to
University of Electronic Science and Technology of China
Discipline:
Author:
Master of Business Administration
LuYu
Supervisor:
School:
Associate Professor Ding Ya
School of Management and Economics

独创性声明
本人声明所呈交的学位论文是本人在导师指导下进行的研究工作
及取得的研究成果。据我所知，除了文中特别加以标注和致谢的地方
外，论文中不包含其他人已经发表或撰写过的研究成果，也不包含为
获得电子科技大学或其它教育机构的学位或证书而使用过的材料。与
我一同工作的同志对本研究所做的任何贡献均已在论文中作了明确的
说明并表示谢意。
作者签名：
日期：2021年 11月 21日
论文使用授权
本学位论文作者完全了解电子科技大学有关保留、使用学位论文
的规定，有权保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和磁盘，
允许论文被查阅和借阅。本人授权电子科技大学可以将学位论文的全
部或部分内容编入有关数据库进行检索，可以采用影印、缩印或扫描
等复制手段保存、汇编学位论文。
（保密的学位论文在解密后应遵守此规定）
作者签名：
导师签名：
日期：2021年 11月 21日

摘要
摘要
元通古镇位于四川崇州的西北方向，是西河历史文化主脉和桤木河自然生态
主脉的交汇处，距成都市城区约 38公里。旅游业是其经济发展的主导产业，并深
度契合成都“西控”战略下绿色高质量发展要求。但是，元通古镇经营发展理念
陈旧、产业运营模式滞后、缺乏人才支持投入，发展短板逐渐呈现，面临“1小
时旅游经济”的困境，即游客 1小时能够将景区游览完毕，基本以静态观光为主。
同成都乃至全国知名古镇比较，元通古镇在旅游收入、游客数量、营销推广、产
品设计方面差距逐渐拉开。元通古镇如何抓住历史机遇，牢牢把握成都市和崇州
市两级政府纵深推进全域旅游、特色镇以及重大项目落地的契机，形成全域旅游
新格局，做到同成都及其他知名古镇差异化、错位发展，打造元通古镇自身特色
的“康养”“乐水”“熊猫”等文旅 IP，转变古镇发展定位和战略目标至关重要。
根据上述问题，本文首先对全域旅游、文旅 IP、文旅融合理论、产业集群理
论、差异化战略理论等理论以及国内外关于特色文旅小镇的研究成果进行整理，
为古镇文旅融合发展的路径选择提供理论依据。其次，以元通古镇为研究对象，
通过 PEST理论等分析古镇发展的外部环境，并基于问卷调查结果分析古镇的内部
环境，从游客视角探析元通古镇的实际问题。再通过传统 SWOT模型进行古镇发
展战略分析，明确全域旅游背景下元通古镇发展的定位及目标，最后提出元通古
镇发展战略的实施路径和方法建议。
关键词：全域旅游，文旅融合，文旅 IP，错位发展
I
。。。以下略