学位论文原创性声明
本人所提交的学位论文《井陉县旅游业营销策略研究》，是在导师的指导下，独立
进行研究工作所取得的原创性成果。除文中已经注明引用的内容外，本论文不包含任何
其他个人或集体已经发表或撰写过的研究成果。对本文的研究做出重要贡献的个人和集
体，均已在文中标明。
本声明的法律后果由本人承担。
论文作者（签名）：
2022年5月24日
指导教师确认（签名）：
2022年5月24日
学位论文版权使用授权书
本学位论文作者完全了解河北师范大学有权保留并向国家有关部门或机构送交学
位论文的复印件和磁盘，允许论文被查阅和借阅。本人授权河北师范大学可以将学位论
文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，可以采用影印、缩印或其它复制手段保
存、汇编学位论文。
（保密的学位论文在
年解密后适用本授权书）
论文作者（签名）：
指导教师（签名）：
2022年5月24日
2022年5月24日
II

摘要
近年来我国旅游业发展迅速，旅游产品供给日益丰富，旅游业对县域经济社会的发
展有着巨大的关联带动作用。发展旅游业，不仅对井陉基础设施建设的提升，居民环境
的改善有着积极作用，还可以带动相关产业发展，助力乡村振兴。在我国经济进入新发
展格局的背景下，受新冠肺炎疫情的影响，对县域旅游业发展产生了新的机遇和挑战。
由于起步较晚、粗放运营等客观因素的影响，旅游业对井陉经济发展的贡献仍然离预期
目标有一定差距，旅游营销面临发展瓶颈。在这种情况下，推动旅游业营销发展就成为
了促进旅游业健康持续绿色发展的必然要求。
本文以井陉县旅游业为研究对象，从井陉县旅游业现状出发，以井陉县拥有的生态
旅游资源、文化旅游资源和传统村落旅游资源入手，指出井陉县旅游业营销存在旅游资
源开发不充分、旅游营销存在薄弱环节、产业融合发展不足和旅游业数字化水平不高等
四个方面问题。本文以旅游营销理论和 4Ps理论作为支撑，综合运用 SWOT分析法对井
陉旅游业营销策略进行分析，并提出营销策略思路。
本文建议井陉旅游应充分发挥资源优势，做精生态旅游，深拓文化旅游，创新传统
村落旅游，兼顾特色旅游。提升旅游品牌形象，深度产业融合，完善基础设施，发展数
字化旅游，升级配套措施，吸引京津冀游客。井陉旅游营销应从加强旅游资源开发、优
化提升旅游营销、创新“旅游+”产业融合发展、和推动旅游数字化发展四个方面进行
优化提升，并加强政策、资金、组织方面保障，推动旅游营销策略落地见效。本文通过
研究个案，分析井陉县旅游业营销中存在的问题并提出策略，助力井陉县旅游突破发展
困境，为井陉旅游产业发展优化路径，释放旅游业对其他产业的集聚、拉动效应，从而
加快井陉县产业体系的转型升级，实现经济平稳增长。
关键字：井陉县；全域旅游；营销策略
III

Abstract
In recent years, China's tourism industry has developed rapidly.TThe supply of tourism
products is becoming more and more abundant.Tourism on the county's economic and social
development has a great relevance.Jingxing county to develop tourism, can improve
infrastructure construction, improve the living environment, promote the development of
related industries, help rural revitalization.The development of tourism in Jingxing County
can improve infrastructure construction, improve the living environment, promote the
development of related industries, and help rural revitalization.Under the background of
China's economy entering a new development pattern, the impact of the new crown
pneumonia epidemic has created new opportunities and challenges for the development of
county tourism.Due to the influence of objective factors such as late start and extensive
operation, the contribution of tourism to the economic development of Jingxing is still far
from the expected goal.Tourism marketing is facing a bottleneck in development.In this case,
promoting the development of tourism marketing has become an inevitable requirement for
promoting the healthy and sustainable green development of tourism.
This paper takes the tourism industry in Jingxing County as the research object.This
paper analyzes the current situation of tourism in Jingxing County.Through the analysis of
eco-tourism resources, cultural tourism resources and traditional village tourism resources, it
is pointed out that there are four problems in tourism marketing in Jingxing County:
insufficient development of tourism resources, weak links in tourism marketing, insufficient
integration and development of industries, and low level of tourism digitalization.In this paper,
the authors use tourism marketing theory, 4Ps theory and SWOT analysis method to analyze
the marketing strategy of Jingxing tourism industry, and finally put forward the marketing
strategy ideas.
The author of this article suggests that Jingxing tourism should give full play to its
resource advantages, do fine ecological tourism, deepen cultural tourism, innovate traditional
village tourism, and take into account characteristic tourism.The tourism department of
Jingxing County should vigorously enhance the tourism brand image, deepen industrial
IV
。。。以下略