泸州老窖集团 《商务礼仪与职业形象》 国窖1573端午节主题活动执行手册（全国统一） 2016-05-06 目录 一、活动概述 1.活动简介 2.执行要求 二、活动内容 1.活动主题 2.活动主平 3. 买赠活动 4.终端氛围 三、执行步骤 1.团队构建 2.产品储备 3.物料制作 4.活动总结 一、活动概述 1.活动简介 2.执行要求 1、活动简介 为贯彻2016年国窖1573营销战略, 提升品牌美誉度、忠诚度的目标 国窖1573品牌将针对端午节点, 拟定于5月16日～6月9日期间。 在全国范围内统一开展“粽情品味间”主题促销活动 着重打造终端形象，营造销售氛围，促进线下销售。 活动具体内容：由片区根据主竞品活动力度，自行制定当地的促销活动内容 本方案细则适用于全国各类经销商，包含名烟名酒店、餐饮酒楼、KA卖场等渠道。作为国窖1573端午节主题活动模板进行活动执行，指导规范活动主平面，活动物料细则。请相关人员务必认真阅读以下资料，以便活动的更好的执行开展。 2、执行要求 全区域渠道开展活动时候，必须做到六个“统一”。 为保证品牌形象宣传效果的最大化，要求以区域渠道，必须统 一主题：粽情品味间 1、统一主题 2、统一时间 以片区为单位，活动主画面及相关宣传物料设计统一，不可随意更换、修改画面与主元素。 3.统一宣传 以片区为单位， 主体政策必须统一，以保证主题 及宣传的统一。 4.统一政策 建议零售价统一 为779元/瓶 （ 以52度经典500ml为例）， 实际执行价不得低于团购价 5.统一价格 以片区为单位，成立活动小组，责权到人提前召开宣讲动员会，执行中阶段总结调整。必须按照统一的规范执行操作，配备专人负责。 6.统一组织 二、活动内容 1.活动主题 2.活动主平 3.买赠活动 4.终端氛围 1、活动主题 粽情品味间 国窖1573 2、活动主平（竖） 活动主平（横） 3、买赠活动 为助力线下销售，配合粽情品味间主题活动，建议各渠道开展买赠活动 具体买赠信息由各经销片区根据实际情况自行填写（添加或调整） 注：1、严禁直接折价和买赠本品； 2、另可根据各地消费者需求情况，进行差异化买赠活动。 活动形式示意： 凡在名烟名酒店购买1瓶国窖1573可获得……. 注：建议团购客户的买赠政策为，高档餐饮酒楼，五星级酒店，高档会所、旅行社等消费抵用券。 以区别团购客户和零售客户，增加团购客户的好感度，刺激购买。 常规买赠活动 团购买赠活动 凡在区域内名烟名酒店购买国窖1573X箱可获得……. 名烟名酒店 餐饮酒楼 商超 开展渠道 各渠道物料执行要求如下 4、终端氛围 名烟名酒店 物料规划表 物料名称：易拉宝/德展 物料尺寸：80x200cm 物料工艺：喷绘写真 使用位置：终端门口两侧等明显位置 物料使用规范 使用位置：可在门口、楼道、店内空白墙上张贴活动主题海报 物料名称：海报 物料尺寸：60x80cm 物料工艺：印刷 物料使用规范 使用位置：可在门口、楼道、店内空白墙上张贴，将促销讯息写在空白处。 物料名称：促销海报 物料尺寸：60x80cm 物料工艺：印刷 物料使用规范 使用位置：终端门口两侧等明显位置 物料名称：画架 物料尺寸：60x80cm 物料工艺：印刷 物料使用规范 。。。以下略