Dissertation Submitted to
Hebei GEO University
for
The Master Degree of
Business Administration
Research on Regional Brand Development of Aksu Apple
Products
by
Name of Li Yanhua
Supervisor: Prof. XiaoShien
December 2021

原创性声明
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日期：
导
师
签
名：

摘
要
2020年的中央一号文件将“推动认证和管理农产品地理标志，推进构建区域农产
品特色品牌”作为重要的发展战略，该战略的制定使得各政府机构加强了对农产品品
质安全工作的开展，进而形成了相应的品牌效应。在相关政策的推动下，阿克苏农产
品近年来的区域品牌获得了较大的发展。本文基于这一背景，采用理论和实证相结合
的方法，将阿克苏苹果区域品牌作为研究对象，探讨了其当前发展状况、影响因素、
存在问题等，研究内容具体为：
阿克苏苹果区域品牌当前的发展状况。基于国内外学者关于农产品区域品牌当前
进行的研究，对其该品牌的发展过程、规模状况、特征及具有的竞争力进行了重点研
究，并对该品牌当前的发展状况进行了明确。
分析影响阿克苏苹果区域品牌发展的因素。基于区域性、产业性、品牌性这三个
视角，采用实证法，分析了影响阿克苏苹果区域品牌的因素。
分析阿克苏苹果区域品牌在发展中面临的问题。基于阿克苏苹果区域品牌发展具
有的竞争力、实证分析的影响因素，分析发现当前在发展中存在如下问题：从品牌性
来看，营销水平较低、缺乏对品牌的维护管理、品牌影响力不强；从产业性来看，存
在生产标准化建设水平较低、产业链不够延深等问题；从政府性来看，缺乏公共服务
供和市场监管力度、品牌内涵较低。
阿克苏苹果区域品牌发展的对策及经验借鉴。基于理论和实证分析得出的结果以
及国内外品牌发展的成功经验，从品牌性、产业性及政府性三个视角提出了针对性的
对策。从品牌性来看，应注重维护管理品牌、利用“互联网+”创新品牌宣传和营销
模式、明确品牌定位等；从产业性来看，积极推进建设品牌产业链条，促进品牌产业
协同发展等；从政府性来看，推动政府职能的发挥，加强公共服务体系的构建，严格
执法加强对品牌质量的监管等。
关键词：农产品；区域发展；品牌；营销
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。。。以下略