@^ I Abstract III b1#舰1 l.i研宄背景1 1.2研宄目的与意义 1 1.2.1研宄目的 1 1.2.2研宄意义 2 1.3国内外研宄现状 2 1.4研宄思路与方法 7 1.4.1研宄思路 1.4.2研究方法 7 1.5创新点8 第2章相关概念与理论基础 9 2.1相关概念9 2.2理论基础 冰11 2.2.1市场营销理论 11 2.2.2互联网+ 13 2.2.3PEST分析 13 2.2.4SWOT分析 14 2.3本章小结15 第3章我国房地产企业互联网营销现状 16 3.1我国房地产行业现状 16 3.1.1房地产业开发投资 16 3.1.2房地产业销售 17 3.1.3房地产价格 17 3.1.4房地产互联网销售情况 18 3.2我国房地产企业营销总体现状 18 3.3房地产互联网营销的特点 20 3.4互联网营销对于房地产营销的影响 :........22 3.5我国房地产企业互联M营销的一般模式 24 v华北电力大学硕士学位论文 3.5.1网络关i营销 24 3.5.2网络直复营销 25 3_5.3网络整合营销 25 3.5_4网络软营销 26 3.5.5其他相关的营销理论 27 3.6本章小结27 第4章房地产企业开展互联网营销的PEST分析 28 4.1政治环境(P)分析 28 4.2经济环境(E)分析 30 4_3社会环境(S)分析 32 4.4技术环境(T)分析 33 4.5本章小结 34 第5章房地产企业开展互联网营销的SWOT分析 36 5.1优势(S)分析 36 5.2劣势(W)分析 37 5.3机会(0)分析 39 5.4挑战(T)分析 42 5.5SWOT分析小结 43 5.6AHP层次分析法评价影卩向因素 45 5.6.1构造判断矩阵 45 5.6.2确定指标权重 47 5.6.3—致性检验 47 5.7本章小结48 第6章房地产企业互联网营销策略建议 49 6.1设计建造阶段随销建议 49 6.2营销阶段的营销建议 50 6.2.1前期营销建议 50 6.2.2销售体验期助力体验水平提升 50 6.2.3项目销售期的便捷销售 51 第7章研宄成果与结论 53 55 致谢59 VI华北电力大学硕士学位论文 第1章。。。。。。以下内容略