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摘要
奥迪汽车金融公司发展战略研究
现如今，我国汽车行业竞争激烈，汽车产销量增速放缓，特别是在国外经
济环境日渐复杂且国内政策调整的背景下，汽车行业转型进一步深化，在这种
市场环境中面临着巨大的压力和挑战，如新冠疫情、国六标准、芯片短缺等，
是整个汽车行业的发展遭受重创；不过，很多有利于汽车行业发展的因素对汽
车行业的发展则形成了积极的推动作用，如降费减税、居民增收、限购限行政
策释放等，这些则是汽车行业发展的有利契机。
然而在众多的汽车制造企业的发展中可以看见，现有的增长空间已经十分
有限。而汽车金融领域，作为一个仍需要发掘的模块，拥有其他零售商品所无
法替代的金融领域需求：在面对汽车企业经销商方面，可以提供融资的相关支
持；在面对消费者时，可以提供贷款或者租赁等业务；在面对车主保险和延长
保修服务时，可以提供相应金融政策，进行客户管理。汽车金融有着很广阔的
发展空间，不过在发展战略方面仍然需要展开进一步的探讨。所以以奥迪汽车
厂商的金融行业为例，着重探讨企业金融发展问题，以及金融政策如何制定、
实施。从产品层次、战略表现、企业竞争等方面进行分析与评价。
本文从研究背景、研究意义等方面入手，提出现如今汽车金融行业发展现
状的思考，指明了本文的研究方法和研究内容，在对相关文献进行整理的基础
上，搭建出本文的理论框架，通过简要阐述奥迪金融公司现状及对奥迪品牌市
面金融产品做简要分析。同时，就奥迪汽车金融公司内外部环境进行简要描述，
将现阶段面临的机遇和挑战进行概括，基于战略管理的层面分析，通过多种分
析方法就其当前面临的问题和挑战进行综合的分析，其中涉及PEST分析、SWOT
分析、波特五力模型分析等，然后进行下一步的战略选择与战略目标确认。综
上所述得出企业分析结论，现阶段奥迪公司的汽车金融业务处于稳步发展状态，
但在二手车、汽车租赁业务与管理效率方面还存在一定的空间能够进行拓展和
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