中国 网络表演 (直播) 行 业 发 展 报 告 创 新 向 善? 行 稳 致 远 2021-2022 中国网络表演 (直播） 行| 业| 发| 展| 报| 告 (2021-2022) 指导单位 | 文化和旅游部市场管理司 联合出品 | 中国演出行业协会网络表演（直播）分会 南方都市报 南都大数据研究院 1 中国 网络表演 (直播) 序 言 行 业 发 展 报 告 2021-2022 直 播，正逐渐衍化为当今社会的基 础媒介，直 播行业以“平台经济”为依托，构筑 了数字经济一大“动脉”。 2022 年 4 月，中共中央政治局会议释放信号，“要 促进平台经济健康发展”“出 台支持平台经济规范健康发展的具体措施”等提法一以贯之了大局谋向。作为平台经济 重 要 载体，直 播和短视频行业已迈入高速发展阶段，在娱乐消费、知识分享 、兴趣电商 、 本地生活等多领域留下烙印，对人们的数字化生活产生了重 大且深远的影响。 数字经济 2.0 时代，直 播行业格局基 本稳定，经济价值 、社会文化价值 与日俱增， 新的内容和消费场景不断激活，行业规模日益扩张，产业链持续延伸，新角色轮番入局。 “直 播 +”，正通过多元内容的汇聚、匹配，连接着 经济社会活动中的供需两端，融入 诸多产业的运行、流通。直 播、短视频特有的数字化内容形态，消灭了“距离”，减少 了机会不均等，在乡村振兴、旅游开拓、中小企业数字化转型等多领域释放优势，更好 地平衡了“做蛋 糕”与“分蛋 糕”。 天平另一端，风险与挑战同 在。直 播行业尚面 临着 存量竞争加剧、商 业模式藩篱、 内容创造固 化等结构性困境。行业如何破局，命题就在眼前。 回顾 2021 年，从中央到地方，从行业监管到产业扶持，立法、立规多管齐下，政策、 标准穿透全年。强化未成年人保护、规范直 播营利行为、对经纪机构实施管理、规范直 播打赏等成为行业自律风向标，监管与引导同 步、治理与提质并存仍是 行业发展主基 调。 多轮监管周 期下，直 播行业迈向规范化发展。头部平台持续加强技术建设，以提升 内容安全治理能力，完善 用户体验；布局海外市场、元宇宙、涉足多元业务，以探索新 的增长点。面 对广阔 市场，展望 2022，“打造健康生态”成为直 播行业发展新命题，“创 新向善 ，行稳致远”成为直 播行业未来主旋律。 3目 录 2021-2022 第一章 行业现状 01 一、市场脉络：夯实底座有序前行 02 (一)市场规模超 1800 亿，格局稳固 韧性发展 (二)头部企业营收百亿，打造多元增收引擎 (三)市值 投融资均收缩，资本布局趋于理性 (四)综合MCN加速 扩张，新兴市场千帆 竞渡 二、群体演变：主体参与多样态化 0