春风江南 重塑时间理想 【蓝城春风江南】2018年传播推广计划 蓝道营销 2018.5 PART.1\项目洞察 PART.2\客户洞察 PART.3\传播语系 PART.4\推广执行 目 录 contents Part1. 项目洞察 蓝城·春风江南 集产业、生活、乡村复兴于一体，宜居、宜旅、宜养的复合小镇。 关键词之一：平沪同城 优越自然资源+平沪同城化，上海后花园 平湖水网密布，气候温良，滨水宜居，是难得江南水 乡；同时地势平坦，土地肥沃，物产富饶，为现代农 业聚合区。 与上海地域相邻，人情相近，文化相通，经济相融， 在十三五规划政府文件中指出，平湖要在交通、医疗、 教育、产业上深化接轨上海！17年4月，浙江省批复 嘉兴市设立“浙江省全面接轨上海示范区”。 闲暇时去一趟平湖，或将成为上海人周末的休闲方式。 $ 关键词之二：小镇 比城市更温暖 比乡村更文明 蓝城作为“美好生活综合服务商”，始终以一颗真诚 之心，在利他的商业模式下，不断改善生活、提高生 活、引领生活、创造生活。小镇的建设目标应该要实 现建制小镇、产业小镇、生活小镇的三镇融合，结合 自身特质，挖掘产业特色、人文底蕴和生态禀赋，成 为“产城人文”四位一体有机融合、“生态、生活、 生产”三生融合的理想小镇。 蓝城打造的小镇，是比城市更温暖，比乡村更文明的 新型小镇，是一座飘落人间的天堂。 关键词之三：中式 小而美中式villa，蓝城独创产品类型 春风江南88-168㎡中式小villa是蓝城在城市限墅令和 中国文化自信回归的时代背景下的产品探索和升级，自 杭州桃李春风开始火遍全国，开启中式院落的全新面貌。 她是青砖黛瓦、飞檐翘角的传统美学建筑形态的一次现 代复兴；她是有天有地有院落，逃离现代钢筋水泥都市 森林，掇山理水、植树凿石的古朴意趣；她是在四面围 合、独门独院的一方宁静私密地，为生活增添情趣。 创新中式院墅的全新打开方式，小面积低总价让更多人 实现有天有地有院的梦想生活。 关键词之四：田园 “农业+养老”全新居住模式，回归自然怀抱 在科技过度发展渗透生活点点滴滴的今天，人与自然渐 行渐远，心灵越来越干枯，人格越来越分裂。我们需要 回到自然的怀抱，去感受大地母亲的安抚，去修复我们 的初心。 蓝城农业小镇，让都市人在有生之年可以逃离城市喧嚣， 过上种豆南山下的田园生活，享受健康自然的瓜果蔬菜， 让“田园之梦”成为可能。 一间农庄、数亩良田，构建一幅榆柳荫后檐、桃李罗堂 前的田园画卷。 平湖 优越自然资源+平沪同 城化，上海后花园 四大关键词碰撞独具一格的项目气质 小镇 比城市更温暖，比乡村更 文明，飘落人间的天堂 中式 蓝城独创产品类型，小 而美中式villa 田园 “农业+养老”全新居 住模式，回归自然怀抱 在平沪同城化的时代背景下， 春风江南以中式产品为骨，小镇生活为魂，农业产业为特色， 让现代都市人身心回归，安放身体、安放心灵 Part2. 客户洞察 作为居住、休闲、度假所用。根据 前期客户积累分析，上海客户主要 集中在浦东新区、金山区和普陀。 本案位于嘉兴广陈镇，离嘉兴市区、 杭州分别为35及108公里，作为宋 氏小镇，适宜嘉兴杭州区域蓝绿粉 投资兼自住。 本案目标客群分布区域 平沪同城化。上海客户希望找一处 环境好、又不完全脱离原本生活圈 子的地方作为改善或者第二居所， 上海区域