CONTENTS PART 01.车型市场分析 PART 02.上市传播造势 PART 03.上市活动规划 PART 04.后续传播规划 PART 05.终端上市规划 01 PART01.车型市场分析 长安UNI-T车型概念标签 未来科技量产者 UNI作为长安汽车旗下全新序列，其概念标签打破了当前产品所主推的“保值”、“品质”、“安全”等市场常规卖点标签，放弃了“稳健”的产品方向，“未来科技”的属性足以表明UNI-T将是一款具备强烈个性化与深度智慧化的独特产品。 长安UNI-T车型简要 车型含义 Named 智慧 Intimate 服务 Unique 设计 自有引力 沟通概念 目标人群 产品魅力 产品定位 Slogan 未来科技量产者 集年轻化、个性化、互联网化为主要特征的新中产阶级， 即“现代乐活族”。 街跑SUV 平台 设计 智慧 驾控 长安UNI-T车型竞品 VS 长安02 C-HR 奕泽 GS4 2020年1-3月华南战区紧凑型SUV&小型SUV整体市场情况 根据以上数据显示，2020年1-3月华南战区总上牌量为679368量，其中紧凑型SUV与小型SUV上牌量227022量，占比33.42%，SUV市场前景依然可观。 2020年1-3月华南战区紧凑型SUV&小型SUV各省份市场情况 根据以上数据显示，华南战区紧凑型SUV与小型SUV市场容量以广东省为首，其次为湖南，以及广西、江西、福建和海南。 2020年1-3月华南战区竞品销量情况 根据上图显示，主要竞品车型长安02、奕泽、C-HR三款车型的销量重点省份为广东、湖南、福建。因此，长安UNI-T的上市营销重点城市将以三省省会广州、长沙、福州为核心，全力抢占市场份额。 选取广州、长沙作为区域上市核心城市 围绕UNI-T “未来科技量产者”概念及“街跑SUV”定位 针对“新中产”的生活调性 以“黑科技”为话题切入点 展开系列线上高频趣味互动+一场落地话题爆炸事件，展现车型魅力与超强实力 不断累积步步升级车型关注热度 最终在6月20日进行热度释放，双城联动同步火爆上市试驾 终端后续上市品鉴会全区域开启，将前期关注度转化为销量 区域上市营销策略 区域上市营销规划MAP 5月20-5月31日 6月1-6月10日 6月10-6月20日 7-8月 线上媒体预热期 线下活动话题期 上市活动造势期 上市后宣及终端活动期 6月20日 广州、长沙双城同步上市 未来科技主题H5互动 “谁指引着我们的生活”“智能互联是个什么鬼” 电台深度合作新车抢先体验“接送上下班活动” “超引力触电” ——用实力说话 长安UNIT挑战张家界99道弯 UNI-T能否挑战99道弯？ “最美国产街跑SUV”不止有颜？ 城市新中产四大KOL形象代言 三大城市汽车圈老炮深度试驾 定制「标记黑科技生活」小程序 “黑科技生活”社交互动预热 “标记我专属的黑科技生活“ 短视频创意大赛 全渠道“黑科技引力”系列互动话题传播 弯道圈速榜UNI-T粉丝征集 新车巡游+上市+试驾挑战 黑科技生活CRM维护 后续媒体传播报道 终端集客转化 战区所有服务中心上市及区域上市配合动作 02 PART02.上市传播造势