分类号：F272
研究生学号：2020254021
单位代码：10183
密 级：公开
吉 林 大 学
硕士学位论文
（专业学位）
祥茗公司海外市场开发策略研究
Research on Entering Overseas Market Strategy for Xiang-
ming Company
作者姓名：王劲崎
专业名称：工商管理硕士
研究方向：市场营销
指导教师：孙巍
培养单位：商学与管理学院
二〇二二年五月祥茗公司海外市场开发策略研究
Research on Entering Overseas Market Strategy for Xiang-
ming Company
作者姓名：王劲崎
领域（方向）：市场营销
指导教师：孙巍
类
别：工商管理硕士
答辩日期：2022年5月24日吉林大学硕士学位论文原创性声明
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学位论文作者签名：
日期：
2022年
5月
24日关于学位论文使用授权的声明
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论文级别：? 硕士□博士
学科专业：工商管理
论文题目：祥茗公司海外市场开发策略研究
作者签名：
指导教师签名：
2022年
5月
24日摘
要
祥茗公司海外市场开发策略研究
茶作为天然饮品深受各国人民的喜爱。近年来我国茶企数量急剧增加，国内
市场竞争愈发激烈，而海外市场却是中国茶企的一片“蓝海”。如何有效开发海
外市场是众多茶企需要面对的一个问题。本文以祥茗公司作为样本，详细的探讨
了在现阶如何对其海外市场进行有效的开发，制定了相应的海外市场开发策略，
帮助祥茗公司有效开发目标市场，提高市场份额并培养顾客忠诚度。
文章首先对祥茗公司的基本情况进行了介绍，同时介绍了祥茗公司目前海
外市场开发的现状，并就如何开发海外市场所面临的问题进行了分析。在分析了
目前祥茗公司开发海外市场所面对的问题后，文章对现阶段祥茗公司海外市场
所处环境进行了分析。从宏观环境来看，各国对茶叶出口限制越来越严格，不断
出台的进口限制标准以