『中国凤凰古城·凤仙境·森林温泉艺术小镇』 品牌思考方案 Brand Thinking Scheme 先来看看当下这个世界发生了什么? Let's see what's going on in the world right now “人类将走过信息时代 的高峰期而进入旅游度假时代， 旅游度假将成为人类生活的重要组成部分。” ——英国未来学家莫利托著《全球经济将出现五大浪潮》 2007年，中国全年接待入境游客1.32亿人次，国内旅游人数16.1亿人次， 中国公民出境人数4095.4人次，国际国内旅游业总收入达1500亿美元。 联合国世界旅游组织则做出预测，现如今中国国内旅游人数将突破28亿 人次，出境游将超过1亿人次。 来自《中国旅游统计公报》数据统计 $ 人们为何要出行？ Why do people travel 看看我们这个时代的病 Diseases of our time 工业文明时代的城市病 Urban Diseases in the Age of Industrial Civilization 城市· · ·的朦胧美 停不下来的快速度 粗放式能耗式产业 交通大规模拥堵 社会交往的冷漠 从城市化 到 城市病 到 文旅崛起 Rise of literary Brigade 中国式休闲时代崛起 The Rise of Chinese Leisure Era 中国进入文化休闲时代 （从旅游观光 到 文化度假） 多元化产业形态 一体化产业形态 国内旅游需求增长期，观光旅游占据主导地位 旅游目的：观光掠奇，丰富经历 目的地：名胜古迹、名山名水为主 逗留时间：走马观花式，在一地停留时间很短 出行方式：大多是团队 休闲度假仅集中在少数高端人群 和消费能力增长并多样化 旅游目的：在观光的基础上，休闲度假需求增加 目的地：文化休闲文化资源成为人们的首选 逗留时间：一般为2-4天，从容游玩成为爱好和时尚 出行方式：散客、家庭自助式、自驾游的比例大大增加， 开始超过团队方式，出国旅游业也日渐增加 休闲度假向普通人群普及：休闲度假产品供应相应增长， 开始出现度假置业需求 China Enters the Era of Cultural Leisure 电影：中国电影火热，走向世界，好莱坞电影的中国元素不断增加 歌曲：近十年来，中国风歌曲成为一种风尚，从周杰伦《东风破》到今天的《卷珠帘》 阅读：从于丹论语到易中天解读三国，到《明朝那些事》 土豪：从带金链子变成带佛珠 休闲：从游山玩水变成结伙辟谷 服装：从西装领带变为麻衣布鞋 投资：从投资夜总会转变投资国学，从投资地产延伸投资文化（音乐、电影） 演出：从室内话剧到实景山水演出（印象系列山水实景演出、宋城等） 国人更加注重文化生活成为时代趋势 Chinese people pay more attention to cultural life as the trend of the times 酒店群（国际酒店品牌、创意酒店、主题酒店、民宿） 居住区（别墅、洋房、公寓） 配套区（会展会议中心、高尔夫、马术、滑雪场、SPA、演艺、疗养、垂钓、漂流、攀岩、 潜水、狩猎、露营、艺术馆、书店、教堂、农场、水上乐园、儿童乐园） 商业街（酒吧、咖啡、茶馆、餐饮、购物、非遗文化展示） 自然资源（景区、名胜、山、湖、海、森林、湿地、雪山、温泉......） 文旅基本模块 Brigade Basic Module