2021年中国文博IP商业化研究报告 2021年 海量行研报告免费读摘要 ? 政策放开对博物馆商业化的限制，持续刺激和支持文博产业化发展； ? 博物馆运营资金不足，进一步加速博物馆自驱性的发展博物馆商业化； ? 博物馆产业也加强数字化发展，缩减与用户距离，通过市场及时反馈，指导商业化发展； ? 随着我国对知识产权保护力度的持续加强，中国IP商业化进入了发展机遇期； ? 近年我国国民收入提高，提升了居民文化消费能力，促进文博产业发展； 背景 ? 文创产品以颜值为基础，以共情力为长期价值，在电商加速发展的同时，重点布局场景化消费； ? 文博节目平衡娱乐与专业性，创新商业变现模式，延长IP生命力，实现IP价值多次跃升； ? 博物馆教育承接普惠式场景化教育，第二课堂规范博物馆教育健康发展，多学科拓展，有望打 造新素养教育； 商业化模式 评价体系 趋势 ? 展览服务突破空间限制，创新多元盈利模式，科技赋能场景化布展创意，优化用户体验； ? 文创产品锚定不同目标用户，定位差异化商业路径； ? 文博内容影视化，严肃艺术与文化娱乐双向开花； ? 挖掘文博IP教育属性广度和深度，实现博物馆教育品类拓荒； ? 展览服务转变思路，以人为本，将展览内容和服务与商业化有机结合； ? 供给与需求双向提升，共同加速文博行业爆发拐点； ? 发展复合型博物馆业态，打造新型城市第三空间； ? 未来不同模式下都将加速构建IP符号，打造各自特征鲜明的差异化文博IP； ? 整合行业资源，统一IP出口，打造产业平台； 来源：艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。 2 ?2021.8 iResearch Inc. www.iresearch中国文博IP商业化概况 1 2 3 4 中国文博IP商业化模式分析 不同模式的能力评价体系及发展指引 行业未来发展趋势分析 3中国文博IP商业化概况 中国文博IP定义 本文所指文博IP是指基于藏品进行的再创作所产生的知识产权，及博物馆本身的品牌价值符号，IP来源具体涵盖有藏品研 究成果、博物馆陈列设计方案、基于藏品再创作的影视节目及三维藏品的摄影图像，博物馆的品牌等。文博IP和其他IP相 比，最为核心的差异化在于文博IP背后依靠的是人类历史长河中丰富的文化资源，每个人都是文化的参与者和贡献者，IP 有充足的内容素材，同时对文化和艺术的感知因人而异，因此文博IP相较于其他娱乐IP来说，具备更广泛的用户群体。 中国文博IP定义及分类 文博IP概念 1 2 持续情感价值观输出和互动 3 4 强连接的规模化粉丝基础 具备能多元化衍生的特质 我国文物主要属于国家，大部分博物馆拥 IP识别的独特性和差异化 有文物保管权而非所有权，但博物馆有基 于文物二次创作的知识产权以及博物馆自 身品牌权利，不过在现实情况中，