分类号密级 UDC编号 专业硕士研究生 学位论文 论文题目：云南省H州非物质文化遗产商业 化经营研究 英文题目：StudyonCommercialization ManagementofIntangibleCulturalHeritage inHStateofYunnanProvince 学院泛亚商学院 专业学位类别工商管理 专业学位领域工商管理 研究生姓名师霄学号1629350008 导师姓名郑勤红职称教授 2019年12月9日 独创性声明 本人声明所呈交的学位论文是我个人在导师指导下进 行的研究工作及取得的研究成果。尽我所知，除文中已经标 明引用的内容外，本论文不包含任何其他个人或集体已经发 表或撰写过的研究成果。对本文的研究做出贡献的个人和集 体，均已在文中以明确方式标明。本人完全意识到本声明的 法律结果由本人承担。 学位论文作者签名： 年 月 日 学位论文版权使用授权书 本学位论文作者完全了解学校有关保留、使用学位论文 的规定，即：学校有权保留并向国家有关部门或机构送交论 文的复印件和电子版，允许论文被查阅和借阅。本人授权云 南师范大学可以将本学位论文的全部或部分内容编入有关 数据库进行检索，可以采用影印、缩印或扫描等复制手段保 存和汇编本学位论文。 学位论文作者签名： 指导教师签名： 年 月 日 年 月 日 摘要 I 摘要 非物质文化遗产凝聚着人类的智慧，是一个民族传统文化活的记忆，是一 个民族精神文明的体现，体现着民族精神，具有精神财富和独一无二的历史经 济价值，随着经济文化的发展，非物质文化遗产的保护和开发利用越来越受到 社会各界的高度重视。 论文从非物质文化遗产商业化经营的视角，调查梳理分析了H州非物质文 化遗产保护与商业化经营的现状，结果表明：对于可商业化经营的非物质文化 遗产，H州已经建立四级名录体系、扶持传承人、建立传承点等非物质文化遗产 保护制度和保障体系；同时，非物质文化遗产已经进行一定的商业化开发。其 次，在分析总结H州所拥有的可商业化经营的民间文学、传统舞蹈、传统音乐、 传统手工技艺、传统习俗、传统文化生态保护区等非物质文化遗产的基础上， 运用非物质文化遗产商业化经营的相关理论，剖析了H州在非物质文化遗产商 业化经营方面的现状及存在问题。最后，针对所存在的问题，提出了H州非物 质文化遗产商业化经营必须遵循的基本原则，提出了H州非物质文化遗产商业 化经营的基本模式，包括数字化经营模式、旅游开发模式、文化产业模式、创 意产业化模式、产业化园区模式等；提出了H州开展非物质文化遗产商业化经 营的政策支持、品牌化发展、加强交流合作、实施人才战略等保障措施。 关键词：云南省H州；非物质文化遗产；商业化；模式 Abstract II Abstract Intangibleculturalheritageembodieshumanwisdom,isalivingmemoryofa nation'straditionalculture,istheembodimentofanation'sspiritualcivilization, embodiesthenationalspirit,hasspiritualwealthanduniquehistoricalandeconomic value.Withthedevelopmentofeconomicculture,theprotection,developmentand utilizationofintangibleculturalheritagearemoreandmorehighlyvaluedbyall sectorsofsociety. Fromtheperspectiveofcommercializedmanagementofintangiblecultural heritage,thispaperinvestigatesandanalyzesthecurrentsituationofintangible culturalheritageprotectionandcommercializedmanagementinHstate.Theresults showthat:fortheintangibleculturalheritagethatcanbecommercialized,Hstatehas establishedfour-leveldirectorysystem,supportinginheritors,establishinginheriting pointsandotherintangibleculturalheritageprotectionsystemsandguaranteesystems; meanwhile,intangibleculturalheritageprotectionandprotectionsystemshavebeen establishedCulturalheritagehasbeencommercialized.Secondly,onthebasisof analyzingandsummarizingtheintangibleculturalheritagesuchasfolkliterature, traditionaldance,traditionalmusic,traditionalhandicrafts,traditionalcustoms, traditionalculturalecologicalprotectionarea,whichcanbecommercializedinHstate, usingtherelevanttheoriesofthecommercializationofintangibleculturalheritage, thispaperanalyzesthecurrentsituationandexistingproblemsofthe commercializationofintangibleculturalheritageinHstateQuestion.Finally,inview oftheexistingproblems,thispaperputsforwardthebasicprinciplesthatmustbe followedinthecommercializationofintangibleculturalheritageinHstate,andputs forwardthebasicmodesofthecommercializationofintangibleculturalheritageinH state,includingdigitaloperationmode,tourismdevelopmentmode,culturalindustry mode,creativeindustrializationmode,industrialparkmode,etc.;andputsforward thedevelopmentofintangibleculturalheritagebusinessinHstatePolicysupport, branddevelopment,strengtheningcommunicationandcooperation,implementation Abstract III oftalentstrategyandothersecuritymeasures. Keywords:HstateofYunnanProvince;intangibleculturalheritage; commercializationmanagement;model 目录 IV 目录 第一章绪论...............................................................................................1 第一节研究背景和研究意义...................................................................1 一、研究背景.....................................................................................................1 二、研究意义.....................................................................................................3 第二节国内外非物质文化遗产的商业化经营研究现状......................3 一、国外非物质文化遗产商业化经营研究现状.............................................3 二、国内非物质文化遗产商业化经营研究现状.............................................5 第三节研究内容和研究方法...................................................................7 一、研究内容.....................................................................................................7 二、研究方法.....................................................................................................8 第二章相关理论概述.............................................................................10 第一节非物质文化遗产.........................................................................10 一、非物质文化遗产的概念...........................................................................10 二、非物质文化遗产的特征...........................................................................11 三、非物质文化遗产的价值...........................................................................12 第二节非物质文化遗产商业化经营的理论基础................................14 一、非物质文化遗产的生产性保护...............................................................14 二、非物质文化遗产的产业化.......................................................................15 三、文化产业...................................................................................................16 四、符号消费理论...........................................................................................16 目录 V 五、非物质文化遗产的商业化经营...............................................................17 六、SWOT分析方法..........................................................................................18 第三章云南省H州可商业化经营的非物质文化遗产资源及其保护现 状...............................................................................................................19 第一节H州概况......................................................................................19 第二节H州非物质文化遗产的主要种类.............................................20 一、民间文学...................................................................................................20 二、传统音乐...................................................................................................20 三、传统舞蹈...................................................................................................22 四、传统习俗...................................................................................................23 五、传统手工技艺...........................................................................................25 六、传统戏剧与曲艺.......................................................................................26 七、传统文化保护区.......................................................................................27 八、传统医药...................................................................................................28 九、濒危语言文字...........................................................................................28 第三节H州可商业化经营的非物质文化遗产保护现状.....................29 一、政府重视非物质文化遗产保护...............................................................29 二、建立四级名录体系.........................................