杭州捷群广告 首开·天青里 2020年度推广传播策略 2019传播推广回顾 2020传播推广策略 2019传播推广回顾 2020传播推广策略 项目形象入市，首登北京世园会 TVC上线、世园会案名亮相； 微博话题炒作，系列宋风刷屏解读； 首开中国宋风美学作品—天青里， 本案建立了宋风中式合院的市场认知。 2019年9月 探寻杭州宋韵，唤醒城市共鸣 讲述着刻录在杭州骨子里的生活记忆 千年传承杭州宋韵， 本案的宋风作品，唤醒了杭州的城市共鸣。 2019年10月-11月 $ 天青书院开放，H5上线、文创入市、生活方式的构建 本案向杭州打造了宋文化复兴高地 天青书院入市，文化复兴高地 2019年12月 首开·天青里 中国宋风美学作品形象建立 2019传播回顾 2019传播推广回顾 2020传播推广策略 2020年度传播目标 建塑宋风中式建筑的行业标杆 首开·天青里 中国宋风美学作品代表 2019年 宋的神韵 2020年 宋的符号 如果说2019年，我们通过世园会案名亮相及天青书院的宋文化溯源 奠定了本案宋风作品的神韵 2020年，随着天青里现场示范区的开放以及产品入市 本案的产品面貌将完整呈现于世 在2020年的传播策略中，我们分为两条传播线 一条围绕天青书院的宋韵中国定位，以文化复兴为主张 持续向市场深度解读宋代生活，构建文化符号 一条针对本案的产品特征，解读产品价值，建构产品符号 宋的符号 产品符号 文化符号 2020首开天青里传播策略 合院 洋房 内敛雍容、宋风美学的艺术视象 诗画入园，自然入境的诗性留白 合院符号 宋风美学的极致表达 宋的符号 产品符号 文化符号 2020首开天青里传播策略 合院 洋房 杭州主城，难得七层洋房大宅 与低密中式合院相伴，依山伴水之间， 矗立在自然海洋之中的七层洋房，以纯粹150㎡以上大宅， 在泼墨山水的宋风美学合院中，形成“多少楼台烟雨中”的美学意境。 温暖活力的国际之风 简洁的铝材立面，温暖的木纹穿插，去繁就简，凸显空间的澄明， 整体透着艺术、柔和的色调，使得原本冰冷金属质感的立面有了温暖。 简约坡顶，一脉合院的华贵符号 坡屋顶式中式建筑的必要元素，本案的楼宇的坡屋顶设计，给予中国传统建筑的仪式感，与合院相互呼应。 简洁轻盈，把自然的底色融于建筑 纯净的建筑立面，犹如向大自然展开的一块崭新画布 超大面的落地玻璃，使建筑真正拥有了自然的亲和力 东方意境的当代表达 在洋房组团的景观小景中，取意祥云、涟漪水韵、叠景障景的经典中式意境，以艺术手法呈现当代之美。 凝练东方意境的国际美学作品 宋代美学，尚真、顺应自然，基于合院的纯粹中式宋风 在洋房产品的打造上，以宋代自然审美的视况， 以国际的手法，构筑宋风的当代美学，与合院相得映彰。 本案洋房产品形象研判 国际形 东方意 温暖的国际之风 简洁纯净 把自然的底色融于建筑 简约坡顶，华贵符号 东方意境的当代表达 Cyan House 天青洋房 洋房分组团名 Cyan House 天青洋房 洋房产品包装命名 七层楼台 风雅杭州 洋房推广语 取自“多少楼台烟雨中”的经典烟雨江南意象 经典人文符号的当代建筑载体表达 两大产品符号的辨析 文化符号 天青书院 （宋韵里的中国） 这里宋文化复兴的中国高地 这里是首开城市复兴官的杭州阵地 重现历史的记忆，探寻杭州的宋韵 品味宋代的风雅，感悟当代的新生