中国虚拟主播行业生态研究 报告 ?2022.10 iResearch Inc.摘要 行业前景：虚拟主播市场规模稳增，受众群体不断扩大，预计2022 年市场规模达 到50 亿元左右。考虑到行业已进入技术升级迭代的新阶段且开始共享泛娱乐与直播 大市场的流量红利，预计虚拟主播市场规模将会继续保持稳定增长态势。 运营模式：上游的软硬件供应商构建完整的技术体系，承接技术管线的搭建需求； 中游的IP运营业务由互联网大厂及合作的内容服务商掌握，积累丰富实践经验；下 游的应用场景已形成多元化变现渠道，运营版权与直播打赏成为主要变现方式。 SM S 来源：艾瑞消费研究院自主研究及绘制。 ?2022.10 iResearch Inc. www.iresearch 2中国虚拟主播定义及发展背景 中国虚拟主播行业现状分析 中国虚拟主播用户分析 1 2 3 4 中国虚拟主播行业发展趋势 3虚拟人概念提出 虚拟人及其代表的形象可视为连接元宇宙的第一道身份接口 虚拟人这一概念随2020年元宇宙热潮迅速发酵——2021年3月，一款主打青少年游戏社交与UGC自由变现的游戏公司 roblox上市。在招股书中，Roblox被定义为元宇宙（metaverse）概念。元宇宙概念突然迸现后，瞬间引起了全球性的 关注，无论是Facebook改名Meta，还是资本市场中带有元宇宙概念的股票受到追捧，元宇宙成为贯穿2021年中国乃至 全球资本市场的主要概念。在经过第一轮元宇宙概念炒作后，大众对于元宇宙的看法逐步回归理性，无论是行业参与者、 投资者还是普通用户都开始思考，何为真正的元宇宙、如何实现元宇宙。在这样的大背景下，作为元宇宙概念下“虚拟身 份”以及“虚实相生”的直接体现，虚拟人及其代表的虚拟形象这一新兴定义逐渐步入大众视野。 虚拟&现实之间的 元宇宙概念 横空出世 受到商业 资本追捧 短时间内 具备商业 变现潜力 的渠道 身份接口 元宇宙 虚拟人 资本的投入、时间的检验， 行业自身摸索应用实践的 可行性 架空世界 虚实相生 来源：艾瑞消费研究院自主研究及绘制。 ?2022.10 iResearch Inc. www.iresearch 4虚拟人落地出多样化应用场景 形式愈发多样，虚拟偶像是探索虚拟形象应用的理想载体 纵观虚拟人发展历史，可以说，虚拟人的发展完全取决于所处时代之科技技术与群众内容需求的结合。从最初完全2D的 虚拟歌姬起源“林明美”到现象级3D虚拟歌姬“初音未来”、从已经通报休眠的初代Vtuber“绊爱”到bilibili直播顶流 Vup“小海梓女团”、从男性虚拟主播缺位到以“阿萨Aza”为主的男性主播成为重要行业参与者，在虚拟人的发展史里 可以发现建模、动捕、音频等技术的快速迭代，以及音声、直播、偶像等内容