夸克五周年 创意传播方案 -BY YUEPU/2021.09 Brief Recap 在夸克品牌5周年庆时期，以创意传播事件传递品牌新鲜感，提升老用户粘性并持续拉新，向粉丝用户表达出感激之情，持续强化智能搜索的心智。 更浓烈的周年庆氛围 向粉丝表达感激之情 01 PART 02 PART 与泛兴趣圈层靠拢 持续强化搜索心智 四周年 2020 三周年 2019 “一圈人”的概念加深用户对夸克的归属感 邀请夸父们入股投票 参与夸克的未来成长计划 五周年 2021 [夸父节] 从「夸父日」升级到「夸父节」 在粉丝IP升级的情况下，如何打造节日氛围，进一步增强用户的归属感？ Thank you sōu much 谢谢你 搜个没完 核心传播主题 在夸克五周年之际，向夸父们表达感谢 感谢每位用户的陪伴，严格，好奇心 每一位夸父都是夸克的SōUMATE 在夸父节IP升级 加强与用户的互动 持续强化搜索的心智 目标沟通人群画像： 16-26岁，主要集中在高中大学生毕业生群体 泛兴趣文化，二次元/游戏/潮玩/科技/三坑/滑板等年轻圈层 ....... 《当代年轻人的“快乐秘籍”— Z时代营销攻略-极光》 TA们爱好更多元、更小众 有3-5个兴趣爱好的年轻人比例高达 48.9% 51%的新生代消费者更具备品牌价值认同感 年轻人圈层化的背后，是想找到属于自己的“快乐星球” TA们想与自己有相同价值观、态度和兴趣爱好的同类打交道 在圈层中找到归属感 每年的10月31日是周年纪念日 也是夸克与夸父相遇的日子 夸克始终想传达和用户在一起的品牌精神 Thank you sōu much 五周年【夸父节】 在全网打造一场前所未有的互动浪潮 让品牌与年轻用户产生更强的情感链接 传播平台策略思考 话题阵地 热搜助推 引爆声量 四大平台助力夸克品牌五周年【夸父节】活动声量引爆 50W 30W 80W 40W 渗透 [泛兴趣] 圈层人群 & 强化 [搜索] 心智 潮流Z世代年轻人的聚集地 全社会热搜流量池 娱乐互动 声量曝光 快速扩散 文化社区 内容共创 深度互动 大号圈层 复盘定调 深度扩散 Thank you sōu much 谢谢你 搜个没完 短视频泛娱乐阵地 泛娱乐品牌自留地 十大类KOL矩阵 多维度内容互动传播 深度链接泛兴趣圈层人群 打造更浓烈的夸父节日氛围 增强品牌认知和品牌资产沉淀 夸克官方蓝V 【夸父节】花式互动表达感谢，引爆五周年庆品牌声量 垂类大咖带头，目标用户巩固拉新，树立品牌标杆形象 破圈层泛人群辐射 触达潜在目标人群 科技类头部大咖 潮玩/二次元/音乐/游戏/汉服/漫画类kol 年轻兴趣圈层文化强沟通 渗透夸克「搜索」场景 娱乐/剧情/广告营销类kol 夸父节IP悬念预热造势 引发全网关注粉丝UGC互动 PHASE 01 PHASE 02 10月20日—10月25日 10月26日—11月3日 全民一起过夸父节 打造最有趣的粉丝周年庆狂欢浪潮 氛围造势 全民过节 趣味话题炒作造势 “一夜之间全网喜当爹” 引发全网关注互动 连接泛兴趣圈层花式互动 《Thank you搜索青年》大会 向【夸父】们表达感谢 夸父节IP悬念预热造势 引发全网关注粉丝UGC互动 PHASE 01 PHASE 02 10月20日—10月25日 10月26日—11月3日 全民一起过夸父节 打造最有趣的粉丝周年庆狂欢浪潮 氛围造势 全民过节 趣味话题炒作五周年庆造势 引发全网关注夸父节 连接泛兴趣圈层花式互动 向【夸父】们表达感谢