实地品牌推广案 道里创意工厂 4月份上旬稿件回顾—— $ 关于5月份的推广节奏要呈现什么呢？ 近期任务 5月活动落地 远期目标 深化品牌影响 深化品牌影响力离不开对品牌内涵的丰富，一切从品牌内涵的打造开始 【障碍点】 品牌推广经费少； 品牌影响力亟需扩大声量，带动销售 【我们的挑战】如何实现低成本快速破局利用品牌影响力带动销售？ “人”在今天不缺乏物质，缺的是温度。所以，这个时代的产品，赋予其功能属性之外的“温度”，是这一种新消费形态下的新需求。 ——逻辑思维联合创始人吴声 【一个洞察】 在人-物之间赋予连接的温 度 故宫文创 更多精神属性和情感价值 借真实历史创造“虚拟形象”，以“朕的御膳房”口吻等接地气、卖萌形象，形成反差萌，让故宫和年轻人之间有了交流。 持续产生优质内容 在厚重历史感与轻松有趣间找到平衡点，以一种新展现形式，让更多人了解中国历史文化。 跨界联合，多形态矩阵传播 打造一系列文创商业产品，如故宫联名彩妆、联名信用卡等 熊本熊 明确的标签能力 高度拟人化，他有自己的职位--熊本县的旅游局局长； 简单、直接的辨识度和接受度 呆萌的表情，在熊本熊的贱萌表情包和活动视频的展现当中，他非常有意思，不按照常理出牌，让人意外惊喜。 制造话题，集中引爆 总在制造各种各样的事件，与用户建立关联。 【一个启示】以人格化形象投射，代表品牌理想打造超级IP在人格化、可视化下实地将通过全新形象进行沟通链接 实地DNA： 科技 智慧 成长 向往 极致 未来 Seed 仔 实地品牌代言人 如何孕育超级IP？ 符号、情感、价值观 文案、视觉、音视频 粉丝、媒体、新工具开发 自媒体、社群 seed仔是谁？ 对seed仔进行人格化投射作为一个实地品牌的超级符号，与客户进行链接 【IP原力挖掘】 姓名：seed仔 职位：智慧人居领衔官 出生：2106年 身高：78cm 体重：22kg 属性： 科技控·呆萌·爱抖机灵·幽默 小秘密： 穿越时空·科技技能点满级 seed 仔简历 画面参考 以任命书形式，公布seed仔为实地智慧人居领衔官 2106年，实地成立的100周年，开展了一场百年人居进程的对话。 实地「美好人居研究所」里一颗智慧生命的种子，正在快速萌芽，seed仔诞生。 实地smart博士作为智慧人居服务商，站在引领智慧人居之位，将实地首席智慧人居领衔官seed仔发送到2019年，开展引领智慧人居的使命。 seed仔诞生视频构想 远见者，鉴未来 既然是未来的人居领衔官自然能远见更智慧的未来 智慧NEXT 3月 智生 4月 智变 5月 智见 春生万物后，科技迭变未来方向 下一步，seed仔将带我们远见智慧的未来 智见，见何？ W hat 【IP内容输出】 #向未来的发问# 从未来出行、未来社区、未来家、未来生活 多角度呈现未来生活 “智见未来” 单图参考 关于未来 你是如何期待的呢？ 单图参考 单图参考 Seed仔互动H5 seed仔将向大家展示未来科技产品互动： 点击种子：实地理念 点击面部：puppy bingo； 点击大脑：puppy homey； 点击胸部：SLS智慧生活系统； 点击手部：puppy cube； 点击腿部：puppy auto Seed仔鉴未来 前置一个时代的人居场景