正本 越秀湾东区域品牌暨越秀明珠天悦江湾项目传播策略 道里创意工厂 2 0 2 0 . 0 8 第一部分 品牌传播 第二部分 越秀明珠天悦江湾项目整合推广 目 录 品牌传播 $ 传播课题 1.在统一的年度主张之下，助力营销，完成150亿年度指标； 2.树立美好生活创领者的品牌形象，构建IFC和和樾府品牌影响力，为项目入市积攒关注度。 年度主张 越见美好大湾区 看看其他品牌的美好是什么？ 美好生活场景师 中国家庭美好生活整合服务商 美好生活运营商 美好生活同行者 万科：是生活场景的美好 融创：是生活的美好 那么，越秀的美好又是什么？ 从时代趋势+品牌核心 寻找越秀湾东的美好 情怀 情怀消费 寻求精神共鸣 再来看看越秀的品牌DNA 地标缔造者 商圈打造 城市运营 越+服务 三大高端产品系： 天字系 天悦江湾 星汇系 悦字系 品牌+产品+服务越秀湾东给城市带来品质与品味璀璨灯火，繁华生活 当下品牌的传播之道 当下 品牌之道·深圳万科 转型“城市配套服务商”后的 美好生活场景定位新故事 跨界资源共创生活场景，打造“万科 X ”超级I?，品牌运动cam paign化 新媒体为主，传统媒体为辅,立体式 媒，众多10w+优质内容接入社群 2016 爱这城 2017 因爱·万物城长 2018 城无界心不止 家的梦想 即刻投入 梦想家计划 717回家吃饭 回归家的味道 当下 品牌之道·湾区保利 美好生活同行者理念 整合新形式资源 共创创新性品牌体验内容 IP、文创、电商、抖音、动画、 新国潮… 整合新媒体、新方式 2018 与保利 探索和美湾区 2019 追梦湾区 保利同行 保利星夜帐篷节 能猫小保I?和周边 保利双11购房节 当下 品牌之道·融创华南(广深) 集团理念下的岭南新概念 整合优质资源 共创本地时代性品牌内容 点-线-面的全而优质的内容+媒体 融合&创新，构建融创在大湾区的 品牌灵魂共识和产品在地哲学： 时代共潮生 此心归岭南 爆款产品:岭南桃源系/粤府系 极致发布会：品牌战略发布会 整合发声:湾区留声/健走未来/ 欢乐陪伴季 采风、V log、小程序、公益TV C、K OL、微 単、插画长卷…… 品牌理念驱动 内容全面整合 营销跨界共创 传播之道 城市配套服务商 深圳万科 万科XIP、系列Cam paign 新+传统 360度立体式 湾区保利 美好生活同行者理念 体验节、自有IP、购房节 整合新媒体、新方式 华南融创 时代共潮生 此心归岭南 爆款产品、极致发布、整合发声 点-线-面的全而优 + + 品牌传播动作 2 0 2 0 品牌传播动作规划 越见美好大湾区 品牌焕新季 （9-10月） 美好服务季 （11月） 岁末冲刺季 （12月） 2 0 2 0 品牌营销动作规划 越见美好大湾区 品牌焕新季 （9-10月） 美好服务季(11月) 岁末冲刺季 （12月） 年度主张及形象的出街与落地 品牌传播主题 越见美好大湾区 方向一: 方向二: 线上 线下 湾区 联动 品牌发布 品牌焕新季三 大 执 行 策 略