IV 目录 摘要 ................................................... I Abstract ................................................ II 目录 ................................................... IV 第一章 绪论 ............................................. 1 第一节 研究背景 ................................................................................... 1 第二节 研究目的与研究意义 ................................................................ 4 第三节 研究思路与研究方法 ................................................................ 6 第四节 研究内容与技术路线图 ............................................................ 7 第五节 本研究的主要观点和创新之处 ............................................... 10 第二章 相关理论基础及文献综述 .......................... 11 第一节 4P营销理论基础 ..................................................................... 11 第二节 STP营销理论基础 .................................................................. 12 第三节 品牌营销理论基础 .................................................................. 16 第四节 文献综述与评析 ...................................................................... 18 第三章 RD公司福州区域营销现状及问题分析 ................ 20 第一节 RD公司环境分析 ................................................................... 20 第二节 福州区域营销现状及问题分析 ............................................... 27 第三节 本章小结 ................................................................................. 34 第四章 RD公司福州区域市场营销策略优化方案 .............. 35 第一节 产品策略优化 .......................................................................... 35 第二节 定价策略优化 .......................................................................... 36 第三节 渠道策略优化 .......................................................................... 37 第四节 促销策略优化 .......................................................................... 37 第五节 福州市场定位优化 .................................................................. 38  V 第六节 品牌营销策略优化 .................................................................. 39 第七节 本章小结 ................................................................................. 41 第五章 在福州区域策略实施方案的保障措施 ................ 42 第一节 营销策略实施计划 .................................................................. 42 第二节 有效进行资源配置 .................................................................. 44 第三节 营销策略制度保障 .................................................................. 45 第四节 营销计划可行性分析及效果预测 ........................................... 46 第五节 本章小结 ................................................................................. 46 第六章 研究结论与展望 .................................. 48 第一节 研究结论 ................................................................................. 48 第二节 研究中的不足 .......................................................................... 49 第三节 研究展望 ................................................................................. 49