ｍｗ１ ＡＢＳＴＲＡＣＴ２ １．研究背景与研究意义４ １．１研究背景４ １．２研宄意义５ １．２．１理论意义５ １．２．２实际意义６ １．３研宄思路与方法６ １．４研究内容与创新点７ １．４．１研宄内容７ １．４．２创新点７ ２相关理论基础９ ２．１文献综述９ ２．１．１定制旅游国内外研究现状９ ２．１．２行为理论模型的国内外研宄现状１０ ２．２理论基础与概念界定１２ ２．２．１定制旅游１２ ２．２．２计划行为理论１３ ２．２．３目标导向行为理论１６ ３研宄设计１９ ３．１模型构建与研宄假设１９ ３．１．１模型构建２０ ３．１．２研究假设２１ ３．２变量界定２４ ３．３问卷设计２５ ３．３．１ＭＧＢ拓展模型量表２５ ３．３．２人口统计学特征量表２６ Ｉ 山东大学硕士学位论文 ３．４问卷发放２７ ４预调研数据收集与分析２８ ４．１预调研数据收集概况２９ ４．２预调研数据分析２９ ４．２．１信度分析２９ ４．２．２效度分析３０ ４．２．３探索性因子分析３２ ５正式调研数据收集与分析３５ ５．１样本描述性统计分析３５ ５．２指标验证性分析３７ ５．２．１信度分析３８ ５．２．２效度分析３９ ５．３结构方程模型构建与分析４１ ５．３．１结构方程模型构建４１ ５．３．２结构模型分析４２ ５．４研宄假设分析４３ ５．４．１路径分析４３ ５．４．２中介效应检验４４ ５．４．３研究假设检验结果汇总４５ ５．５本章小结４５ ６研宄结论与展望４７ ６．１研宄结论与启示４７ ６．１．１研宄结论４７ ６．１．２企业管理启示４９ ６．２研宄局限与展望５１ ６．２．１研宄局限性５１ ６．２．２研宄展望５１ 主要