中文摘要１ ＡＢＳＴＲＡＣＴ３ 第绪论５ １．１研宄背景及意义５ １．１．１研究背景５ １．１．２研宄意义６ １．２研宄内容及方法６ １．２．１研宄内容６ １．２．２研宄方法７ １．３研宄的创新之处７ 第２章相关文献综述８ ２．１市场营销发展的历程与现状８ ２．２市场营销战略与营销组合策略９ ２．２．１市场营销战略９ ２．２．２营销组合策略１０ ２．３营销环境分析１２ ２．３．１宏观环境分析理论１２ ２．３．２竞争环境分析理论１２ ２．３．３ＳＷＯＴ分析方法１４ ２．４社区团购营销研宄综述１４ ２．４．１社区团购的概念１４ ２．４．２社区团购与新零售１５ ２．４．３社区团购的影响因素１５ ２．５本章小结１６ 第３章Ｎ公司市场营销环境分析１７ ３．１Ｎ公苟整体简介１７ ３．２宏观环境分析１７ ３．３微观环境分析２１ Ｉ 山东大学硕士学位论文 ３．４ＳＷＯＴ分析２４ ３．５本章小结２６ 第４章Ｎ公司营销现状及存在问题分析２８ ４．１Ｎ公司营销现状２８ ４．２Ｎ公司营销存在的问题２９ ４．３本章小结３１ 第Ｓ章Ｎ公司市场营销战略与策略优化设计３２ ５．１Ｎ公司市场营销战略规划３２ ５．２Ｎ公司市场细分３４ ５．３Ｎ公司目标市场选择３６ ５．４Ｎ公司的市场定位３７ ５．５Ｎ公司市场营销组合策略优化３７ ５．６本章小结４７ 第６章Ｎ公司市场营销战略与策略实施保障４９ ６．１优化组织结构４９ ６．２形成特色的品牌体系４９ ６．３加强企业文化建设５０ ６．４建立消费者数据分析系统５１ ６．５加自身的风险防控能力５３ ６．６本章小结５３ 第七章研麟论与展望５４ 致谢５６