第1章 绪论 ......................................................................................................... 1 1.1研究背景与意义 ........................................................................................ 1 1.2研究思路与方法 ........................................................................................ 2 1.3理论基础和文献综述 ............................................................................... 2 第2章 一汽-大众捷达VS5营销现状及问题 ............................................ 6 2.1 一汽-大众公司概况 ................................................................................ 6 2.2一汽-大众捷达品牌营销现状 ............................................................... 6 2.3一汽-大众捷达VS5营销问题分析 ...................................................... 8 第3章 一汽-大众捷达VS5营销环境分析 .............................................. 11 3.1 一汽-大众捷达VS5的宏观环境分析 .............................................. 11 3.2一汽-大众捷达VS5的行业环境分析 ............................................... 13 3.3 一汽-大众捷达VS5的内部环境分析 .............................................. 21 3.4一汽-大众捷达VS5 SWOT分析 ........................................................ 22 第4章 一汽-大众捷达VS5营销策略设计与实施 ................................. 28 4.1 一汽-大众捷达VS5的市场细分 ....................................................... 28 4.2一汽-大众捷达VS5的目标市场选择及市场定位 ......................... 28 4.3一汽-大众捷达VS5的营销组合策略 ............................................... 29 4.4一汽-大众捷达VS5的营销策略实施保障 ...................................... 33 结论 ....................................................................................................................... 35