第页I 目录 摘要................................................................................................................................i ABSTRACT......................................................................................................................ii 第1章绪论...................................................................................................................1 1.1研究背景和研究意义......................................................................................1 1.1.1研究背景.................................................................................................1 1.1.2研究意义.................................................................................................1 1.2文献综述..........................................................................................................2 1.2.1国外研究动态..........................................................................................2 1.2.2国内研究动态..........................................................................................3 1.2.3国内外研究述评......................................................................................5 1.3研究方法、研究框架与创新之处..................................................................5 1.3.1研究方法.................................................................................................5 1.3.2研究框架.................................................................................................6 1.3.3创新之处..................................................................................................6 1.4研究问题与内容..............................................................................................7 1.4.1研究问题..................................................................................................7 1.4.2研究内容..................................................................................................7 第2章理论基础.............................................................................................................8 2.1区域生命周期理论..........................................................................................8 2.2消费结构理论..................................................................................................9 2.2.1消费结构内涵.........................................................................................9 2.2.2消费结构分类.........................................................................................9 2.2.3消费结构作用.......................................................................................10 2.2.4消费结构的影响因素...........................................................................11 2.3市场细分理论................................................................................................12 2.3.1市场细分的概念与作用........................................................................12 2.3.2市场细分的标准和方法........................................................................13 2.4市场营销组合理论........................................................................................14 2.5本章小结........................................................................................................15 第3章湖南农村居民消费结构演变及市场细分.....................................................16 3.1湖南农村居民消费结构演变分析................................................................16 目录 第页II 3.2湖南农村居民消费市场类型划分................................................................18 3.2.1湖南农村居民消费市场类型划分方法................................................18 3.2.2湖南农村居民消费市场类型划分结果................................................21 3.3本章小结...........................................................................................................23 第4章湖南农村居民消费细分市场特征及营销策略.............................................24 4.1农村居民消费细分市场特征........................................................................24 4.1.1起步期消费市场特征...........................................................................24 4.1.2成长期消费市场特征...........................................................................24 4.1.3成熟期消费市场特征...........................................................................25 4.1.4衰退期消费市场特征...........................................................................25 4.2农村居民消费细分市场的营销策略............................................................26 4.2.1起步期消费市场的营销策略................................................................26 4.2.2成长期消费市场的营销策略................................................................29 4.2.3成熟期消费市场的营销策略................................................................32 4.2.4衰退期消费市场的营销策略................................................................36 4.3本章小结........................................................................................................39 第5章结论与展望.....................................................................................................40 5.1结论................................................................................................................40 5.2展望................................................................................................................41 致谢.............................................................................................................................42