中文摘要 .................................................................................................... II Abstract .....................................................................................................III 目录 ........................................................................................................... V ?、绪论 ..................................................................................................... 1 （一）研究的背景 ................................................................................................ 1 （二）研究的意义 ................................................................................................ 2 （三）研究的内容 ................................................................................................ 2 （四）研究的方法 ................................................................................................ 3 （五）研究的思路和创新 .................................................................................... 4 二、理论概述 ............................................................................................. 6 三、兰州乐厨食品有限公司营销环境分析 ............................................ 9 （一）公司概况及发展历程 ................................................................................ 9 （二）兰州乐厨食品有限公司营销现状分析 .................................................. 10 （三）国内方便食品宏观环境分析 .................................................................. 12 （四）方便食品行业现状简述 .......................................................................... 14 （五）波特五力模型行业结构分析 .................................................................. 16 （六）兰州乐厨食品公司营销中存在的问题总结分析 .................................. 18 四、兰州乐厨食品公司营销战略分析 ..................................................20 （一）兰州乐厨食品公司战略选择 .................................................................. 20 （二）消费者行为调研 .................................................................................... 22 （三）兰州乐厨食品公司STP分析 ................................................................. 24 五、兰州乐厨食品公司营销组合策略设计 ..........................................29 （一）产品策略 ................................................................................................ 29 （二）价格策略 ................................................................................................ 34 （三）渠道策略 ................................................................................................ 36 （四）促销策略 ................................................................................................ 39 六、营销策略实施保障策略 ..................................................................45 （一）树立现代市场营销观念 .......................................................................... 45 （二）加强营销团队的建设 .............................................................................. 45 MBA学位论文 兰州乐厨食品有限公司营销策略研究 VI （三）完善产品品质控制体系 .......................................................................... 46 七、结论与展望.......................................................................................47