目录 m91 ABSTRACTII 第1章绪论 1 1.1研究背景麵究意义 1 1.1.1研究背景 1 1.1.2研究意义 2 1.2 3 1.3研究放 4 1.4 4 第2章理论基础与文献综述 7 2.1基本概念界定 7 2.1.1 7 2.2.2广告支tlj 7 2.2.3 8 2.2.4fTilkS^ 9 2.2 10 2.2.1产品生命周期理论 10 2_2.2市场营销组合理论 10 2.2.3倌息不对称理论 11 2.2.4SCP理论 12 2.2.5马太效应理论 13 2.3 14 2.3.1广告支出与企业绩效 14 2.3.2行业竟争与企业绩效 17 2.3.3 18 93＊ 21 3.1广告支出与企业绩效 21 3.2广告支出、产品市场竞争与企业绩效 22 IV 目录 第4章研究方法 27 4.1样本选取5数据来源 27 4_2变量设计 27 4.2.1被解释变置 27 4.2.2解释变置 28 4.2.3调节变置 28 4.2.4控制变置 29 4.3 30 nsm 33 5.1描述性统计 33 5.2Pearson相关性分析 34 5.3咖分析 35 5_3.1广告支出与企业绩效的回归分析 35 5.3.2广告投入、产品竞争与企业绩效的回归分析 38 5.3.3广告投入、产品市场竞争以及企业绩效的关系在消费品市场中的体现.........39 5.4^M^ 42 5.5广吿支出、公司性质与企业绩效 43 箪6章研究结论与启示 47 6.1 47 6.2研究启发5建议 49 6_3研究局限性 50